A Meta anunciou o lançamento do Instagram Shop em 22 países, incluindo o Brasil. A novidade, revelada em um evento em Las Vegas, marca a entrada definitiva da rede social na disputa pelo promissor mercado de social commerce (comércio nas redes sociais), hoje liderado globalmente pelo TikTok.A estratégia do Instagram, no entanto, difere da adotada por seu principal concorrente. Enquanto o TikTok Shop atua como um marketplace nativo — onde o usuário realiza todo o processo de compra, do cadastro ao pagamento, sem sair do aplicativo —, o Instagram optou por um modelo de ecossistema.Como funciona o Instagram Shop?A nova ferramenta permite que criadores de conteúdo e empresas marquem até 30 produtos diretamente em seus Reels. Ao clicar no item, o usuário é redirecionado para marketplaces parceiros, como Amazon e Shopee, para concluir a transação.De acordo com Daniel Arcoverde, CEO da Netshow.me, esse movimento foca no mercado de afiliados e busca reduzir a fricção entre a influência digital e a conversão em venda. “O Instagram já gera a influência; o que faltava era o trilho que conecta essa influência à conversão”, explica o especialista. A plataforma também utiliza Inteligência Artificial para resumir avaliações de produtos e auxiliar na decisão de compra.