'Somos Xbox': La marca Microsoft Gaming se abandona, que fue polémica por iniciar campañas como 'Esto es una Xbox'.Xbox ha lanzado recientemente un importante comunicado sobre la estrategia que seguirá la división de videojuegos en el futuro próximo. Asha Sharma y Matt Booty han propuesto que Game Pass se convierta en un modelo más sostenible, que tengan mayor presencia en el PC y que se haga una reevaluación de las exclusivas.La división de videojuegos está convencida de que deben transformarse, y que su mejor trabajo tiene lugar cuando todos trabajan al unísono. Estiman que Microsoft Gaming describe bien la estructura del grupo, pero no la ambición que tienen ahora mismo: "Vamos a volver a donde empezamos y cambiar el nombre del equipo".Adiós a Microsoft Gaming: 'Somos Xbox'Dicho de otra manera, se abandonará la marca Microsoft Gaming: "Somos Xbox", manifiestan desde la compañía, que remarcan que su trabajo no consiste en suavizar las diferencias entre distintos sectores, sino conectar a todos dentro de algo más grande que cualquier estudio o producto: "Tenemos que ser honestos sobre quienes somos", a la vez que apuntan que han de hacer autocrítica, aunque resulte molesto.We Are Xbox pic.twitter.com/tJs10kGLwn Xbox (@Xbox) April 23, 2026 En concreto, apuntan varios principios para este nuevo comienzo, entre los que se encuentran ser rebeldes, proteger su arte, apostar por el progreso sobre la perfección o atender a los creadores sobre los directivos: "Durante los últimos 5 años, la industria ha cambiado y nuestro equipo ha seguido trabajando para nuestra comunidad. Gracias por centraros en lo que importa".Microsoft Gaming fue una marca creada para respaldar una estrategia para separar la marca Xbox del hardware (con los juegos más allá de los límites de las consolas), algo que desembocó en la polémica campaña "Esto es una Xbox" y que encontró varias críticas, tanto externas como internas dentro de la compañía estadounidense.