Tháng 3/2025, Huawei Pura X ra mắt với form factor wide-fold và được cho là bán được hơn 1,5 triệu máy trong năm đó, nhưng Samsung gần như không phản ứng. Đến đầu 2026, khi tin đồn về foldable Apple bắt đầu nóng lên theo cùng hướng wide-fold, có tin đồn cho thấy Samsung sẽ ra mắt Galaxy Z Wide Fold cho buổi Unpacked ngày 22/7 tại London. Trật tự thời gian này không đơn thuần là chuyện kỹ thuật, mà nó kể một câu chuyện về quyền lực thương hiệu mà mình nghĩ ai trong ngành cũng nên nhìn cho kỹ....Vì sao Apple gần như không đổi mới iPhone trong nhiều năm vẫn đủ sức bẻ lái thị trường foldable?