春节过完了，电影春节档也落幕了。微信不公布文章打开率数据好多年，平台大促年年都说数据贼好但是就不给个准数儿，这都不谈……但春节档票房，还是有“实数”的。数字标题里已经写了：57.52亿元。什么水平？AI不会幻觉，直接贴你脸上的水平。作为公关垂类账号，我们肯定不讨论作品，也不讨论社会发展情况，我们就说：拿到这个数据，怎么写稿子呢？我经常说，公关从来不是找到一个“值得写”的点，才开工的，而是不管有没有，都得保持输出。李敖说的：“你不能等有了热情才救人，你不能等有了灵感才作文。一如不能等有了才**。属于你该做的事，纵属勉强，你也要做。” 给大家整理了一下，在数据明显扑街，没什么可说的情况下，不同的媒体老师们是怎么在“春节档复盘”这个选题上大放异彩的。我也先磕一个，没有蛐蛐任何媒体和媒体老师的意思，我也相当清楚稿子怎么出来的，我们就是纯技术讨论。（反正还在年里，我磕磕磕磕磕磕。）01我们知道，正经人都是先看最核心数据的。春节档的最核心数据肯定是总票房、总观影人次，平均票价。有自媒体就这么水灵灵地给你列上，再配个“同比”。真的，不用再额外评价什么了，光摆事实就已经很虐了，一切尽在不言中，懂的都懂。当然，也有放狠话的。比如“腰斩”。比如“缩水40%”，“逃离”春节档。02如果你以为会这么写的都是小自媒体，并不是哦。一些持牌的主流媒体和有影响力的“大号”，特别是财经类的，都“直说”了。中国经营报写了《2026年电影春节档放映场次创新高但票房缩水》。听听，放得多，票房少，不是卖得太便宜，就是上座率不行啊。财新用的标题是《“史上最长”春节票房收入近七年最低》。上映时间“最长”，放映场次创新高和近七年票房“最低”的对比，精准扎心。内容里也直接补刀，今年电影票价更便宜了，不但没有吸引更多人看电影，反而流失了6700万观影人次……你理解去吧。经济观察报找了向来不客气的韩浩月老师出评论：《春节档跌幅近四成，电影市场保守主义不可取》。韩浩月认为今年的春节档过于保守，全是IP或者是续作，缺乏了一部兼具新意和票房号召力的大片。腾讯娱乐写了篇完整复盘：《复盘2026春节档：没有奇迹，只有分化与清醒》，从春节档的整体再到每部电影的分析，进行了完整详细的复盘。03节后开盘，影视板块哐哐地跌，媒体又跟进了一轮。比如，新浪财经写了《影视股集体跌停！〈飞驰 3〉撑不起 “最长春节档”：定档晚、宣发急、缺爆款？》界面新闻写了《春节档票房创8年新低，博纳影业、横店影视连续两日跌停》。显然，上面这些写法都是“负面”。CDT 档案卡标题：回到2018年水平的57.52亿元春节档票房，媒体能怎么写？作者：在公关发表日期：2026.3.3来源：微信公众号-在公关主题归类：春节档CDS收藏：公民馆版权说明：该作品版权归原作者所有。中国数字时代仅对原作进行存档，以对抗中国的网络审查。详细版权说明。而且，名字是不是都还挺熟悉的。说了一万遍了，不同媒体风格不同，企业不要老觉得媒体在针对自己，你看看他们写春节档都这么写，写企业的时候，为什么要跟你客气？04接下来，看看写正面的。觉得自家屁都没有，还非要宣传的，看看媒体老师们怎么努力的。技术都这么点技术，一通百通。（跟财报数据不好的时候，简直一模一样。）技术一：不作对比，裸提。比如大象新闻这样：《2026年春节档总票房破57亿！〈飞驰人生3〉断层领先》。就说总票房，再把冠军单拎出来夸了一嘴，100个人里几个人记得上一年，上上一年，谁看得出来降了？真的，泱泱大国，单看数字的，都几十亿的。封面新闻这个标题，能说没有气势吗：《2026春节档总票房超57亿、观影人次1.2亿 平均票价为近六年最低》。05技术二：不谈核心数据，另找角度。总票房降了，那就不说总票房呗。场地多，多么热气腾腾、欣欣向荣。不到半小时，光明网继续援引央视的报道，忍不住又再说了一遍。票价低，多么惠民，多么手拉手心连心。证券日报找到的角度是三四线城市成为春节档消费主力。你看，不仅是北上广，下沉市场也很不错的呢。上座率什么的，肯定是不提的。谁还记得当年“一票难求”，随便就把稿子写完了的时候。06技术三：整体不好，就单切。关于《飞驰人生3》的好，都可以写。已经写好几天了？还可以继续写。《镖人》逆跌，也还可以写。（逆跌这词究竟是什么意思）杭州日报甚至直接把隔壁的豆瓣评分拿来做了排名。你别管总票房跌不跌的，就问你分高不高吧。我都不敢顺着细想，如果片子都很不错，总票房却没拉上去，说明什么？07技术四：想办法找对比。比如，央视新闻说《春节档精彩收官！2026年中国电影票房领跑全球电影市场》。按照这个思路，我觉得一些国家也可以写“圣诞档”的情况。而且，你仔细看，说的2026年以来的总票房，并非“春节档”。新华社的思路是一样的，2026总票房暂列单一市场第一。厉害就完了。08技术五：别说数据，谈感受啊。满意度，多么重要的指标。还可以像北青网援引央视新闻对海外观众的采访视频，谈谈春节档电影广受全球好评。09技术六：别说过去，展望未来啊。比如华夏时报说的：《「长镜头」光线、横店等多股跌停！春节档票房下滑近四成，“观影返城潮”推动后续票房》。Emmm……虽然大家前几天都没看，但过几天会看的。学会了吗？