IQOS y Derby 1951 se han unido para realizar una exposición con motivo de la Feria de Abril que tendrá lugar en la boutique de IQOS de Sevilla , situada en la calle O'Donell, desde el día 9 hasta el día 17 de abril . Esta muestra estará dedicada a la evolución del traje de chaqueta masculino a lo largo del tiempo, mezclando historia y un toque más actual. Coincidiendo con la Feria de Abril , IQOS presenta Electric Purple, el nuevo color de la familia IQOS ILUMA i, que se convierte en el hilo conductor de la experiencia. Ambos negocios han decidido que esta tradicional fiesta sea el eje central de la exposición, uniendo la tradición y la modernidad que pueden ofrecer los productos de cada empresa. La marca IQOS ha indicado a través de Instagram que, «La colaboración nace de algo que ambas marcas comparten: evolucionar sin perder su esencia ». En el día de ayer, IQOS publicaba en sus redes sociales un vídeo donde anunciaba la colaboración entre ambas marcas en estos días que anteceden a la tradicional Feria de Sevilla. La publicación, realizada en la boutique de IQOS de Sevilla, mostraba algunos de los trajes confeccionados por la sastrería Derby 1951 portados por unos maniquís, que también tenían en su mano un IQOS. Los diseños expuestos muestran como, dentro del clasicismo y la tradición, el traje de chaqueta puede evolucionar hacia nuevas tendencias. «Esa evolución se refleja en cómo hemos ido incorporando nuevos tonos y nuevas formas… adaptándonos también al momento actual, a la temporada, al ambiente… Es una evolución natural que respeta la base, pero que busca actualizarse constantemente.», afirma Fernando Porta, actual CEO de Derby 1951 . Esta colaboración muestra un diálogo entre dos mundos que están presentes en la Feria de Abril; la tradición de los diseños de trajes de Derby 1951, y la innovación de los dispositivos IQOS. «Es un diálogo bastante natural, porque al final todo forma parte del mismo universo creativo. La moda, el diseño y la tecnología van de la mano. Hay una constante búsqueda de innovación, de adaptación, y todo eso convive dentro del espacio. No se trata solo de estética, sino de cómo todos esos elementos se integran y evolucionan juntos.», explica Fernando Porta. La experiencia se completa con una serie de encuentros que trasladan el ambiente de la Feria a distintos formatos y momentos. Los días 9 y 16 de abril , la boutique acoge dos tardeos en los que la música en directo, la gastronomía local y una ambientación inspirada en la Feria y en la energía electrizante de Electric Purple dan forma a un espacio donde disfrutar sin prisa, pero sin pausa. El 17 de abril , la experiencia se traslada a una localización secreta, donde IQOS propone una noche diferente , marcada por la música, la energía y una puesta en escena alineada con el universo Electric Purple. Y el 20 de abril , con motivo de la Noche del Pescaíto , la marca estará presente con una propuesta que combina cena, espectáculo y un momento central de encendido que reinterpreta uno de los instantes más icónicos de la Feria: la luz como inicio de todo.