Весна — время перемен. И если уж что-то обновлять в апреле, то не только гардероб, но и маркетинговую стратегию. Например, пересмотреть роль нейросетей в работе или разобраться, как попадать в их ответы. Собрали подборку статей click.ru, которые помогут сориентироваться в этих изменениях.Нейросети в маркетинге: не все так простоОбсуждение нейросетей часто уходит в крайности — от восторга до страха, что они полностью заменят людей. В реальности все более неоднозначно: где-то они действительно ускоряют процессы, а где-то — лишь создают видимость эффективности. В статье разбираем, как отличить реальную пользу от иллюзии и где ИИ работает на результат.Где взять данные о видимости в нейросетях: сервисы и метрики для анализа GEO и AEOПользователи все чаще получают готовые ответы без перехода на сайты. Доля zero-click уже достигает 80%, и классическая поисковая оптимизация постепенно теряет прежнюю силу. В материале — какие инструменты использовать для анализа присутствия в ответах нейросетей и на какие показатели ориентироваться.Как малому бизнесу попасть в ответы АлисыПоисковое поведение меняется: пользователи хотят получать ответы мгновенно. Один из ключевых источников — голосовые помощники, включая Алису. Разбираем, как формируются ее ответы и что нужно сделать, чтобы ваш бренд оказался среди них.Как продвигать фитнес-клубы через таргетированные рассылки по электронной почте и СМСКогда коммуникация учитывает интересы и поведение аудитории, она перестает быть формальностью и начинает приносить результат. Показываем, как сегментировать базу и выстраивать рассылки, которые реально приводят клиентов. Читать далее