A Kering, grupo de luxo que detém a marca Gucci, planeja lançar um óculos inteligente em parceria com o Google. Segundo o próprio CEO do grupo, Luca de Meo, à agência Reuters, o produto pode virar realidade já no ano que vem.A iniciativa posiciona a Kering como um dos primeiros grandes nomes do setor de luxo a apostar no segmento de óculos inteligentes. A aposta faz parte de uma estratégia mais ampla de diversificação da marca, que busca fortalecer áreas ainda pouco representativas em seu faturamento, como óculos e joias. A ideia é reduzir a dependência das oscilações da moda e reposicionar a Gucci após um período de queda nas vendas.Ainda, a movimentação coloca a empresa em concorrência com a EssilorLuxottica, gigante ítalo-francesa que já atua no setor com os óculos inteligentes Ray-Ban, desenvolvidos em parceria com a Meta.Google não chegou a comentar os planos com a Gucci – Imagem: ZikG/ShutterstockMudança de rota para a GucciNos últimos meses, a Kering vem sinalizando mudanças para recuperar competitividade no mercado de luxo. De Meo afirmou que pretende mais do que dobrar a margem operacional da companhia e recolocar o grupo no mesmo patamar de seus principais concorrentes. Nesse contexto, a revitalização da Gucci é vista como peça-chave. Para o executivo, isso passa por resgatar elementos históricos da identidade da marca: “acho que, ao longo dos 105 anos de história da Gucci, eles basicamente definiram alguns códigos estéticos que são imediatamente reconhecíveis. E às vezes não os usamos e às vezes abusamos deles”.Além dos desafios internos, a empresa também observa mudanças no cenário global. De Meo destacou que fatores geopolíticos, como o conflito no Oriente Médio, têm impacto direto nas vendas e no fluxo de consumidores, especialmente em regiões como o Golfo.Diante desse cenário, ele defende uma revisão no modelo de atuação das marcas de luxo, que alcance mais pessoas e os novos hábitos de consumo.Ele não deu mais detalhes sobre os óculos inteligentes com o Google. Contatada pela Reuters, a big tech não comentou.O post Dona da Gucci planeja lançar óculos inteligentes com o Google apareceu primeiro em Olhar Digital.