Descolgar una llamada es tentar al azar. "Número desconocido" suele significar spam o, incluso, fraude, y es que las llamadas se han convertido en un nido de molestias y estafas. Para recuperar la confianza, Orange ha presentado 'Branded Calls', que podemos traducir al español como "Llamadas identificadas" o "Llamadas de marca".Así ha bautizado a su nuevo servicio para empresas y administraciones públicas, pero aunque esté destinado para este tipo de entidades, serás tú quien lo experimente de primera mano. Si eres cliente de Orange, cuando recibas una llamada proveniente de una de estas entidades, aparecerá su nombre, logo y hasta el motivo de la llamada. Orange afirma que esto permitirá optimizar recursos y mejorar la reputación de los emisores.Así funciona Branded CallsEl servicio nace de un problema actual: la desconfianza hacia las llamadas de números desconocidos. Por ello, Branded Calls, según Orange, busca "devolver visibilidad, claridad y confianza a la comunicación telefónica de las empresas y administraciones públicas".A grandes rasgos, este servicio posibilita a las empresas mostrar su identidad real durante una llamada saliente suya. O sea, en vez de que te aparezca un número anónimo en la pantalla del móvil, se mostrará el nombre de la empresa, y, según tu móvil, su imagen corporativa y motivo de la llamada.Antes y después de Branded Calls, en el móvil de un cliente de OrangeSegún la operadora propiedad de MásOrange, al tener más información sobre quien está llamando, el cliente resulta más receptivo. Por ello, afirma que "la probabilidad de respuesta aumenta de forma significativa" y se reducen los intentos fallidos de conectar con el cliente. Lo que no ha revelado Orange es cómo comercializará para las empresas, si es que lo hará este tipo de llamadas identificadas, aunque, en principio, el cliente no tendrá que pagar ningún extra.Se trata de otra funcionalidad para solventar el grave problema que afecta a los particulares: el constante flujo de llamadas molestas. Recientemente, Telefónica lanzó 'Llamadas Molestas', que avisa a los clientes móviles de sus operadoras Movistar y O2 de llamadas comerciales o fraudulentas, e, incluso puede bloquearlas automáticamente. Igualmente, hasta el propio Gobierno español ha tomado cartas contra las llamadas, obligando a las llamadas comerciales a identificarse con el prefijo 400.Por otro, hace meses la propia Orange lanzó 'Llamada invisible', mediante la cual se mostraba el número de la empresa que llamaba al particular, aunque no su nombre ni, especialmente, el motivo de la llamada..image img { width: 100% !important; height: auto !important; }.newsletter-block { border: 2px dashed #ccc; padding: 1.5rem; text-align: center; background-color: #f9f9f9;}.newsletter-block__label { font-weight: bold; margin-bottom: 0.5rem;}.newsletter-block__placeholder { color: #888; font-style: italic;}