WhatsApp está probando una suscripción de pago llamada WhatsApp Plus, similar a Instagram Plus y Snapchat+, que permite a los usuarios pagar por personalización cosmética: iconos de app personalizados (14 opciones), colores de acento, temas de chat, tonos de notificación exclusivos, stickers premium y la posibilidad de fijar hasta 20 chats (frente a los 3 actuales). Meta confirmó la prueba a TechCrunch: «WhatsApp está probando una nueva suscripción opcional llamada WhatsApp Plus, diseñada para usuarios que quieren más formas de organizar y personalizar su experiencia».El precio estimado es de 2,49 euros al mes en Europa (229 PKR, unos 0,82 dólares, en Pakistán), según WABetaInfo. La prueba está limitada a mercados selectos y solo una fracción de los más de 3.000 millones de usuarios de WhatsApp tendrá acceso inicialmente. Las funciones son en su mayoría cosméticas: no hay mejoras funcionales significativas como llamadas de mayor calidad, almacenamiento expandido o funciones de IA exclusivas. La excepción parcial es la ampliación de chats fijados (de 3 a 20) y las listas personalizadas, que sí aportan organización funcional para usuarios intensivos.El contexto histórico es irónico. Hace más de una década, WhatsApp cobraba 1 dólar de suscripción anual en algunas regiones. Tras ser comprada por Facebook en 2014 (por 19.000 millones de dólares), la empresa eliminó la tarifa en 2016 y construyó su negocio sobre mensajería empresarial pagada y publicidad click-to-WhatsApp. Ese modelo ha funcionado: Meta dijo en su call de resultados del Q4 2025 que los ingresos de su familia de apps crecieron un 54% interanual hasta 801 millones de dólares, impulsados significativamente por la mensajería pagada en WhatsApp, que superó una tasa anualizada de 2.000 millones de dólares. WhatsApp Plus no va a mover la aguja financiera a corto plazo, pero es otra pieza de la estrategia de Meta de diversificar ingresos más allá de la publicidad.Mi valoración: WhatsApp Plus es la prueba de que Meta quiere cobrar por todo lo que pueda, aunque lo que ofrezca sea decorativo. Pagar 2,49 euros al mes por cambiar el icono de la app y tener más temas de chat es una propuesta que suena a Snapchat+ (que tiene 14 millones de suscriptores pagando por funciones similares) y a Instagram Plus (lanzado este año). El público objetivo no es el usuario medio: son los power users de WhatsApp que pasan horas al día en la app y quieren personalización extrema.En mercados como India, Brasil e Indonesia (donde WhatsApp es la app de comunicación dominante), incluso una tasa de conversión del 1% de los 3.000 millones de usuarios representaría 30 millones de suscriptores y más de 800 millones de euros anuales. Meta ya ofrece Meta Verified para empresas a 15 dólares al mes; WhatsApp Plus es la versión para consumidores. La diferencia con Meta Verified es clara: Verified ofrece funcionalidad real (verificación, soporte 24/7, protección contra suplantación); Plus ofrece personalización estética sin funcionalidad adicional significativa.La gran pregunta es si los usuarios están dispuestos a pagar por personalización en una app que siempre ha sido gratuita y cuyo principal competidor (Telegram) ofrece temas, carpetas y personalización avanzada sin coste alguno. Telegram Premium, que sí cobra, ofrece funciones sustanciales como transcripción de voz, traducciones en tiempo real y límites ampliados. WhatsApp Plus, con sus iconos y temas, parece ligero en comparación. Sin embargo, el poder de la base de usuarios de WhatsApp (3.000 millones frente a los 950 millones de Telegram) significa que incluso una propuesta débil puede generar ingresos masivos si llega a suficientes mercados.Preguntas frecuentes¿WhatsApp dejará de ser gratis? No. WhatsApp Plus es una suscripción opcional. La app seguirá siendo gratuita para todos los usuarios. ¿Cuánto costará en España? El precio estimado es de 2,49 euros al mes en Europa, pero la prueba aún no ha llegado a España. El precio final podría variar. ¿Qué funciones incluye? 14 iconos de app, temas de chat, colores de acento, tonos exclusivos, stickers premium, listas personalizadas y hasta 20 chats fijados (frente a 3).La noticia WhatsApp prueba una suscripción premium llamada WhatsApp Plus: iconos personalizados, temas y 20 chats fijados por 2,49 euros al mes fue publicada originalmente en Wwwhatsnew.com por Natalia Polo.