Os esforços da Nike para revitalizar seus negócios estão mostrando alguns resultados, apesar dos desafios persistentes na China e com sua combalida marca Converse.As vendas cresceram 1% no trimestre mais recente da Nike, encerrado em 30 de novembro, sustentadas pelo forte desempenho na América do Norte, informou a empresa. Ainda assim, o lucro caiu 32%, pressionado por problemas na China continental, em Hong Kong e em Taiwan, onde a receita recuou 17%.Leia também: Nike supera expectativas de vendas, mas desempenho na China preocupa mercadoDe forma geral, a Nike tenta se recuperar depois que uma série de erros levou a uma prolongada queda nas vendas e à perda de participação de mercado. A empresa, sediada em Beaverton, no Oregon (EUA), havia apostado em linhas de produtos voltadas ao estilo de vida e perdeu espaço em segmentos de desempenho, como o de corrida.A China tem sido um ponto sensível para a Nike nos últimos trimestres. Executivos da empresa já haviam dito a investidores que uma retomada no país exigiria tanto tempo quanto investimentos.A Nike alertou que a fraqueza na China vai persistir e continuar pesando sobre as vendas. A empresa espera que a receita global tenha uma leve queda no trimestre atual, apesar de prever crescimento na América do Norte.O CEO da Nike, Elliott Hill, que saiu da aposentadoria para assumir o cargo no ano passado, vem trabalhando para eliminar estoques antigos e acelerar o desenvolvimento de produtos, especialmente de tênis de performance. Ele também reorganizou a estrutura corporativa da empresa e substituiu muitos executivos do alto escalão.Hill disse que a Nike precisa “redefinir” sua abordagem na China, começando por investimentos em Pequim e Xangai, e que vai mudar o mix de produtos oferecidos no mercado.“O que fizemos é um começo, mas isso não está acontecendo no nível ou na velocidade de que precisamos para impulsionar uma mudança mais ampla”, afirmou aos investidores durante uma teleconferência neste mês.Os resultados na América do Norte indicam que a Nike fez progressos significativos em sua recuperação.“Parece que a Nike está acelerando seu crescimento”, disse Simeon Siegel, analista da Guggenheim Securities. “Eles estão vendendo mais coisas e fazendo as pessoas comprarem mais.”Ainda assim, as tarifas de Trump prejudicaram o avanço da Nike. A empresa espera que as tarifas acrescentem US$ 1,5 bilhão aos seus custos e reduzam sua margem bruta no atual ano fiscal. Para lidar com os custos mais altos, a Nike aumentou alguns preços de seus tênis, roupas e equipamentos.Hill tem sido cauteloso ao definir expectativas, dizendo aos investidores em setembro que o progresso da recuperação “não será perfeitamente linear”.A marca Converse da Nike também segue enfrentando dificuldades. As vendas caíram 30%, com recuos em todas as regiões. A administração está reformulando a linha Chuck Taylor, seu tênis mais popular.c.2025 The New York Times CompanyThe post Dificuldades da Nike continuam, mas plano de recuperação pode estar funcionando appeared first on InfoMoney.