Hace poco más de tres años, los Reels de Instagram eran el hazmerreír de la industria. Un intento desesperado de Meta por frenar la sangría de usuarios hacia TikTok, lleno de vídeos resubidos con marca de agua de la competencia y con una interacción que, según documentos internos filtrados entonces, era "nula" para la mayoría de usuarios.Pero Mark Zuckerberg es muchas cosas, y una de ellas es obstinado. Hoy, esa función que nadie pedía se ha convertido en un titán financiero.En su última llamada con inversores, el CEO de Meta ha soltado la bomba: Instagram y Facebook Reels ya generan 50.000 millones de dólares anuales. Para que pongas esa cifra en contexto: los analistas creen que YouTube ha ingresado unos 46.000 millones en 2025, y TikTok se quedaría en unos "modestos" 17.000 millones.El secreto no es el vídeo, es la IA¿Cómo ha pasado Meta de tener un producto zombi a superar a YouTube en ingresos? La respuesta, una vez más, está en el algoritmo.Zuckerberg asegura que los nuevos sistemas de recomendación basados en inteligencia artificial son los culpables. Instagram tuvo que "aprender a olvidar" su vieja fórmula (mostrarte cosas de la gente a la que sigues) para abrazar el modelo de TikTok: mostrarte lo que la IA sabe que te va a gustar, aunque no sigas a esa cuenta.El cambio ha sido radical. Según la vicepresidenta de producto de Instagram, Tessa Lyons, el reto fue gigantesco, pero ha funcionado. Ahora, el usuario medio pasa 27 minutos al día viendo Reels, superando los 21 minutos de los YouTube Shorts (aunque TikTok sigue siendo el rey del tiempo de pantalla con 44 minutos). Habrá que ver cómo afecta la decisión de dar al usuario más control sobre su algoritmo en estas cifras a lo largo de los próximos meses.De la pantalla del móvil a la tele del salónEl éxito es tal que Meta ya prepara su siguiente asalto: la televisión.Sabiendo que cada vez más gente comparte y ve Reels en grupo (o enviándoselos a amigos por DM, que es la nueva forma de "chatear"), la compañía ha empezado a probar una experiencia de Instagram para TV, empezando por los dispositivos Amazon Fire TV.La estrategia es clara: si YouTube se ha convertido en el canal de televisión más visto en Estados Unidos, Meta quiere su trozo del pastel en el salón de tu casa. Y con 50.000 millones en el bolsillo, tienen recursos más que de sobra para intentarlo.El artículo Zuckerberg ya gana más con los Reels que Google con YouTube: el negocio de 50.000 millones que nadie vio venir fue publicado originalmente en Andro4all.