تقریباً همه کسبوکارهایی که توی اینستاگرام فعالن، حداقل یک بار تبلیغ پیجبهپیج رو امتحان کردن. بعضیها نتیجه گرفتن، بعضیها هم فقط هزینه دادن و ناامید شدن. واقعیت اینه که مشکل اغلب اوقات «خود تبلیغ» نیست؛ مشکل از آماده نبودن پیج، محتوا و استراتژی اینستاگرام مارکتینگه.بازدهی تبلیغات در اینستاگرام فقط به تعداد فالوور پیج تبلیغدهنده ربط نداره. خیلی وقتها تبلیغ توی یک پیج کوچیک ولی مرتبط، نتیجه بهتری میده تا تبلیغ توی یک پیج چند میلیونیِ نامرتبط. اینجاست که نگاه حرفهای به تبلیغات اینستاگرامی معنا پیدا میکنه.بازدهی تبلیغات در اینستاگرام یعنی چه؟بازدهی تبلیغات در اینستاگرام یعنی نسبت هزینهای که برای تبلیغ میکنی به نتیجهای که میگیری؛ نتیجه میتونه فالوور واقعی باشه، دایرکت، کلیک روی لینک، یا حتی فروش. اگر بعد از تبلیغ با موارد زیر مواجه شدید، یعنی بازدهی تبلیغ پایین بوده، حتی اگه ویو بالا رفته باشه:فالوور اومده ولی تعاملی ندارهدایرکت زیاد شده ولی خریدی اتفاق نیفتادهیا اصلاً هیچ واکنشی نگرفتیبرای بازدهی بهتر در تبلیغات اینستاگرام باید به نکات زیر توجه کنید:1.قبل از تبلیغ، پیج باید آماده باشه۱. بیو واضح و مشخص (بدون شعارهای کلی)بیو باید به وضوح هویت پیج، برند یا کسبوکار شما را معرفی کند. کاربران باید به راحتی متوجه شوند که شما چه محصول یا خدماتی ارائه میدهید. از شعارهای گنگ و بیمعنی پرهیز کنید و به جای آن، پیام کوتاه و قوی برای جذب مخاطب بنویسید. به طور مثال:اشتباه: “بهترین خدمات برای همه”درست: “طراحی وبسایت حرفهای برای کسبوکارهای کوچک”۲. عکس پروفایل قابل تشخیصعکس پروفایل باید به گونهای باشد که حتی در اندازههای کوچک هم قابل شناسایی و تشخیص باشد. استفاده از لوگو یا تصویری که به برند شما مرتبط است، بسیار مؤثر است. تصاویر با رنگهای متضاد و طراحی ساده، معمولاً بهتر به چشم میآید.۳. هایلایتهای مرتب و کاربردیهایلایتها به کاربران این امکان را میدهند که به راحتی با محتوای مهم و ضروری شما آشنا شوند. برای هایلایتها، دستهبندیهای مشخصی مثل محصولات، خدمات، نظرات مشتریان، پیشنهادات ویژه و غیره بسازید. این کار باعث میشود که تجربه کاربری بهتری فراهم شود و مخاطب راحتتر تصمیم بگیرد که پیج شما ارزش فالو کردن را دارد.۴. حداقل چند پست فعال و مرتبطپستهایی که قبل از شروع تبلیغات روی پیج منتشر میکنید باید به طور واضح و مرتبط با محتوای تبلیغاتی شما باشند. اگر کسی تبلیغ شما را ببیند و به پیج شما وارد شود، اگر پستهای قبلی شما با پیام تبلیغاتی همخوانی نداشته باشد، احتمال خروج سریع از پیج وجود دارد.۵. برندینگ یکپارچهحتماً به همخوانی طراحی گرافیکی پیج، لوگو، رنگها و محتوای بصری توجه کنید. برند شما باید در تمام نقاط تماس با کاربر (اعم از پستها، استوریها، تبلیغات و …)، یک هویت یکپارچه و منسجم داشته باشد.در نهایت، اگر پیج اینستاگرام به طور مناسب آمادهسازی نشده باشد، حتی بهترین تبلیغها هم بازدهی خوبی نخواهند داشت. بنابراین، مدیریت و برنامهریزی صحیح پیج پیش از شروع تبلیغات، امری حیاتی است.2. محتوای پیج، مهمتر از خود تبلیغهتبلیغ فقط کاربر رو میاره دم در پیج شما، چیزی که باعث میشه وارد بشه و بمونه، تولید محتوای اینستاگرامه. محتوای مناسب برای پیجهایی که تبلیغ میرن باید موارد زیر رو داشته باشه:آموزش های ساده و کاربردیمحتوای تجربه محورمعرفی شفاف محصول یا خدمتپستهایی که سریع مفهوم رو برسونناگر کاربر بعد از ورود به پیج نفهمه شما دقیقاً چی کار میکنید، تبلیغ عملاً هدر رفته.3.انتخاب پیج تبلیغدهندهیکی از مهمترین عوامل بازدهی تبلیغات در اینستاگرام، انتخاب درست پیج تبلیغدهندهست و باید بدونید که صرفاً بزرگ بودن پیج، به معنی مناسب بودنش نیست.نکاتی که باید بررسی بشه:تناسب موضوعی پیج با کسبوکار شماواقعی بودن تعاملات (لایک، کامنت، ویو استوری)سابقه تبلیغهای قبلینوع مخاطب پیج (سن، جنسیت، علاقهمندی)تبلیغ پیجبهپیج وقتی جواب میده که مخاطب تبلیغ، دقیقاً همون آدمیه که به محصول یا خدمات شما نیاز داره.4.سناریوی تبلیغخیلی از تبلیغات اینستاگرامی بدون سناریو اجرا میشن؛ یک عکس، یک متن کوتاه و تمام. در حالی که تبلیغ موفق معمولاً سناریو داره:معرفی مسئلهای که مخاطب باهاش درگیرهاشاره کوتاه به راهحلهدایت کاربر به پیج برای دیدن جزئیاتتبلیغی که شبیه توصیه یا تجربه باشه، معمولاً خیلی بهتر از تبلیغ مستقیم جواب میده.5.زمانبندی تبلیغزمان انتشار تبلیغ، تأثیر مستقیم روی بازدهی داره. تبلیغی که ساعت اشتباه منتشر بشه، حتی توی پیج خوب هم نتیجه نمیگیره. باید در نظ بگیرید که زمان انتشار باید با رفتار مخاطب هدف هماهنگ باشه6.تبلیغ بدون تحلیلیکی از دلایل پایین بودن بازدهی تبلیغات در اینستاگرام اینه که بعد از تبلیغ، هیچ تحلیلی انجام نمیشه. در حالی که هر تبلیغ، یک منبع دادهست.بعد از هر تبلیغ موارد زیر باید بررسی بشه:از کدوم پیج نتیجه بهتری گرفتیچه نوع محتوایی بیشتر جواب دادهمخاطب چه واکنشی نشون دادهاین تحلیلهاست که تبلیغهای بعدی رو هدفمندتر میکنه.اینستاگرام مارکتینگ؛ فراتر از تبلیغتبلیغات فقط یکی از ابزارهای اینستاگرام مارکتینگه. وقتی تبلیغ کنار ادمینی درست، تولید محتوای منظم و استراتژی مشخص قرار میگیره، نتیجه کاملاً متفاوت میشه.خیلی از کسبوکارهایی که بهصورت حرفهای روی اینستاگرام مارکتینگ کار میکنن، تبلیغ رو نه بهعنوان یک حرکت مقطعی، بلکه بهعنوان بخشی از یک مسیر رشد میبینن. به همین دلیله که همکاری با تیمهایی مثل شرکت دیجیتال مارکتینگ شطرنج معمولاً از جایی شروع میشه که کسبوکارها میخوان تبلیغاتشون قابل تحلیل، قابل بهبود و قابل تکرار باشه، نه شانسی.تجربه نهایی: تبلیغ خوب، نتیجه تصادفی نیستاگر بخوایم صادق باشیم، تبلیغات اینستاگرامی نه معجزهست و نه بیفایده. بازدهی تبلیغات در اینستاگرام زمانی بالا میره که:پیج آماده باشهمحتوا درست طراحی شده باشهتبلیغ هدفمند اجرا بشهو بعدش تحلیل اتفاق بیفتهاون وقت تبلیغ، تبدیل میشه به یک ابزار رشد، نه یک هزینهی نامعلوم. خیلی از پیجهایی که امروز فروش و تعامل خوبی دارن، دقیقاً از همین نقطه شروع کردن: تبلیغ آگاهانه، نه هیجانی.نوشته روش های بالا بردن بازدهی تبلیغات در اینستاگرام اولین بار در ترنجی پدیدار شد.