Mercedes-Benz no solo quiere que conduzcas sus coches; ahora quiere que vivas en su universo. La firma de la estrella y el gigante inmobiliario Binghatti han dejado al mundo con la boca abierta al anunciar Mercedes-Benz Places | Binghatti City, el primer distrito urbano del mundo diseñado íntegramente bajo el sello de una marca de automoción. Ubicada en la exclusiva zona de Meydan, en Dubái, esta «ciudad dentro de una ciudad» no es solo un edificio residencial , sino un ecosistema urbano masivo de 836.000 metros cuadrados (9 millones de pies cuadrados) que redefine el concepto de Branded Real Estate. Tras el éxito de su torre de 65 plantas en el centro de Dubái y su proyecto residencial en Miami, Mercedes-Benz ha decidido escalar su visión. Ya no se trata de un solo hito arquitectónico, sino de un distrito multitorre que traslada la filosofía de diseño Sensual Purity de sus vehículos a las fachadas y calles de Meydan. «Estamos dando forma a destinos donde nuestra marca se convierte en algo que realmente puedes llamar hogar», afirmó Mathias Geisen, miembro de la Junta Directiva de Mercedes-Benz Group AG . Por su parte, Muhammad BinGhatti, presidente de Binghatti, definió el proyecto como «un símbolo de vida elevada donde el lujo y la innovación convergen». Este movimiento confirma la tendencia de las marcas de ultra-lujo por diversificar su presencia más allá de sus productos principales. Mercedes-Benz busca crear puntos de contacto holísticos, donde el cliente experimente la marca en su descanso , su ocio y su movilidad diaria. Con la construcción ya en marcha en sus otros proyectos internacionales, Mercedes-Benz Places | Binghatti City se posiciona como el destino más distinguido de Dubái, marcando el inicio de una nueva era donde las marcas de coches no solo conquistan la carretera, sino también el horizonte de las grandes metrópolis.