近日,广州地铁宣布入境游客进入广州地铁乘车将有“全新体验”——自10月12日起,乘客进站乘车,既不用兑换现金买票,也不用下载APP,直接使用境外发行的Visa芯片感应卡“一拍即乘”,同时境内持卡人持Visa银联双标芯片卡也可享受同等便捷体验。继北京、上海、成都后,广州成为境内第四个上线“一拍即乘”的城市。截至目前, Visa“一拍即乘”已在支持境内超过50条地铁线路的1000个车站。这是吸引更多境外人员来华,提升国际旅客出行体验的一个缩影。受益于入境免签、离境退税、支付基础设施建设等举措的持续优化和升级,2025年上半年我国入境游“成绩单”持续提升。商务部数据显示,2025年上半年,各口岸入境外国人超1900万人次,同比增长30%,其中,免签入境外国人1364万人次,同比增长53.9%,"China Travel"成为一股持续的国际潮流。越来越多境外游客将中国作为全球旅游目的地之一,并通过自由行、自驾等形式深入体验中国各地的文化习俗,进而感知一个更加真实、鲜活、立体和全面的中国。入境游支付场景不断优化,成消费新增量来源入境旅行,资金交易轨迹代表了入境游客的偏好,也为更好促进消费等出行体验提供了风向标。根据Visa调研,境外游客访华平均覆盖 2个城市,其中北京、上海以经典文旅资源和完善国际配套稳居消费核心。以北京为例,2024年北京中轴线申遗成功后,作为著名古都的北京对全球游客的国际吸引力得到了进一步增强。在此背景下,金融基建提供者——Visa和银联,以文化遗产保护为原点,通过支付便捷化打通“申遗成功—游客增长—消费升级”链条,共建“北京中轴线无障碍支付服务旅游示范区”,通过在前门、北京坊等商圈升级支付终端,让游客购买文创、品尝咖啡,都能“一拍即付”,丝滑消费。刚开通Visa全面支持“一拍即乘”的广州,则以广式早茶和市井文化成为外国人体验岭南生活的打卡地。外国游客与本地人共享“一盅两件”,在谈天说地中沉浸于岭南和中国风味的魅力。(数据和图表来源:《DT商业观察》,Visa)除了在公共交通场景,依托多元友好的跨境支付环境,尤其是伴随着入境游客熟悉的“一拍即付”的普及,入境游便捷消费的场景在不断扩展,入境消费的总量也在不断提升。根据Visa数据披露,2025年上半年,境外游客使用“一拍即付”的交易量同比激增——北京(200%+)、深圳(190%+)、成都(130%+)、上海(120%+)、广州(100%+),从一线到新一线城市,核心旅游目的地全面覆盖。(数据和图表来源:《DT商业观察》,Visa)从核心城市的客源消费表现来看,新加坡游客表现出显著的消费增长潜力。根据Visa数据,新加坡游客在北京的消费交易量增速超过130%,在上海也突破60%。这一爆发式增长,不仅源于中新两国频繁的商务与休闲交流,也得益于当地对数字支付的高接受度和积极学习意愿。Visa的调研结果印证了这一趋势,新加坡、美国及欧洲游客均对在中国境内的支付体验表示出较高的满意度。(数据和图表来源:《DT商业观察》,Visa)入境游客消费作为消费市场的重要组成部分,其潜力不容小觑,不仅带来了多样化的消费需求,更直接促进了入境旅游当地经济的繁荣与发展。国家税务总局的离境退税数据从另一个侧面验证了入境游客在便捷化支付等服务优化后,拥有强大的“消费增量”。截至8月底,全国离境退税商店已经超过1万家,是2024年底的3倍;1至8月,享受离境退税人数同比增长248%,退税销售额增长98%。这些亮眼的数据,一方面体现了退税政策对入境消费市场的有力推动,另一方面也显示了在支付基建加持下的退税便利性创新与优化,正成为国内经济中“消费增量”的关键来源。多方共创入境旅游新市场潜力作为跨境旅行的基础设施,安全、便捷的支付网络支持游客可以在全球畅行无阻。其中,数字支付是推动商业与人文交流的重要基础设施,在促进国际旅游复苏和繁荣上扮演着重要角色,也是入境人士来华后必经的体验。Visa根植于中国市场近40年,一直致力于通过创新支付方式为每个人在任何地方带来提升和发展。作为广受全球持卡人青睐的支付方式,以“一拍即乘”为代表的支付创新,以其安全、便捷等特点,让持卡人可以快速完成支付,提升了旅游出行的支付效率,扩展了消费的潜力。目前,Visa在全球已经启动了超过870个“一拍即乘”项目,覆盖北京、上海、成都、中国香港、纽约、伦敦、新加坡、东京、曼谷等国际化城市。自 “一拍即乘”在北京、上海、成都、广州等城市地铁线路上线以来,累计超过100个国家和地区的入境游客使用Visa芯片感应卡拍卡过闸。值得关注的是,中国市场的特色经验和需求,已成为Visa全球技术演进和能力发展的重要驱动力。比如,在交通支付一体化中, 北京地铁全网、上海磁悬浮“一拍即乘”的便捷体验,源于中国城市对高效公共交通支付的迫切需求。该项目形成的“出行-支付”全链路协作模式,成为全球智慧出行方案的模板,未来或将拓展更多城市,也将进一步优化全球旅游人士的便捷体验,增加中国入境游的吸引力。国家层面对入境旅游的政策红利不断释放,加之覆盖更广、应用更便捷的现代支付网络生态加速建设,为中国入境游打开了广阔的增量空间。比如,近期商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》,其中就单独提出,吸引更多境外人员入境消费,并要持续优化外国人来华签证政策和通讯、住宿、支付等便利化措施。未来,外籍游客入境后的支付、消费乃至旅游全过程将更加顺畅无忧,这不仅提升其满意度与复游意愿,也将吸引更多潜在的国际客源涌入。在实现未来图景的进程中,Visa无疑将可持续发挥积极价值——从支持北京、上海、成都等国内城市便捷支付,到系统性优化境外游客的在华支付体验;从赋能文旅小微企业接入全球消费链,到借助全球资源构建中外人文、商业交流桥梁。参考资料:https://news.cnr.cn/native/gd/kx/20250917/t20250917_527365790.shtmlhttps://mp.weixin.qq.com/s/Fai2kPPDgVYYM_fBIi5Bww图片及数据提供方:VISA 文章原文