BOSTON – O mercado passa por uma transformação intensa, na avaliação de Keiko Mori, head de creative product marketing do TikTok para a América Latina. Ela participou de um evento promovido pelo MBA Brasil em Boston, nos Estados Unidos, e explicou como as marcas devem encarar o mercado de influência.“Antes, as marcas construíam sua própria reputação, mas hoje, a marca, pobre coitada, não é dona da própria reputação. São as pessoas que fazem essa reputação, aquelas que falam sobre determinado produto, como falam e onde falam”, afirmou.Segundo Keiko, essa reputação agora passa pelos influencers, e o TikTok é prova disso: “Por ser uma plataforma que abre muito os mercados e que, agora, já lança tendências de moda, wellness e saúde. Antes, as descobertas eram feitas no Google; agora, começam no TikTok, e isso traz um impacto cultural.”Ao mesmo tempo, plataformas como o TikTok, conforme explicou Keiko, dependem de uma leitura precisa do movimento do mercado: “É necessária adaptação ao local, por isso, por exemplo, o TikTok Shop demorou a entrar no Brasil.” “Começamos a entender que o mercado ocidental exige mais calma e cautela”, disse.A plataforma chinesa vê grande valor justamente no mercado de influencers. “A empresa é construída 50% voltada para marcas e 50% para criadores. Damos a mesma atenção e peso para ambos.”Diante desse cenário, há nuances no app que diferem de outras redes sociais: “Às vezes, vemos criadores reclamando que têm números melhores no Instagram, mas que não se traduzem no TikTok. Isso porque é outra língua, outro idioma mesmo entre as duas plataformas; não basta apenas fazer o upload do mesmo conteúdo.”Keiko defende que “as marcas precisam ser vulneráveis”: “A comunidade do TikTok não quer perfeição, quer autenticidade.”Keiko Mori participou da quarta edição da Conferência MBA Brasil. Neste ano, 300 estudantes brasileiros estiveram presentes no MIT Media Lab, em Boston, e assistiram a palestras sobre temas como inteligência artificial, transformações do mercado, sustentabilidade, transformação digital e muito mais.*A repórter viajou a convite da MBA BrasilThe post Marcas não são mais donas da própria reputação, afirma diretora do TikTok appeared first on InfoMoney.