Um olhar inovador para o digital e o uso estratégico das redes sociais como canal principal de construção da marca fizeram com que, em apenas seis anos, a Vizzela Cosméticos se tornasse uma das marcas de beleza mais queridas do Brasil. Hoje, a empresa de Mogi das Cruzes (SP), já registra um crescimento anual de 50% e presença em 12 mil pontos de venda físicos. Fundada em 2019 pelas primas Aline Waiser e Mariana Piccolomini e sócios, a Vizzela nasceu dentro de uma indústria familiar de cosméticos que, até então, produzia para outras marcas. “A gente terceirizava para várias empresas e sempre teve cases de sucesso. Então pensamos: por que não criar a nossa própria marca?”, conta Aline, que é química de formação e hoje atua como diretora de marketing da marca. Desde o início, a Vizzela se destacou por unir performance de produto com comunicação divertida e colorida. Ainda em 2019, Aline decidiu enviar press kits gigantes e personalizados para influenciadoras digitais, uma prática pouco comum na época. “Mandamos um acrílico enorme com todas as nossas cores de base e corretivo. Chamou tanta atenção que todo mundo começou a falar da Vizzela”, relembra.A empreendedora foi a mais nova convidado do Level Up, podcast apresentado por Roberto Indech, head de relações institucionais de renda variável da XP.O press kit que viralizouA aposta no marketing de influência se mostrou decisiva. Em vez de depender de lojas físicas, a marca apostou primeiro no e-commerce e nas redes sociais para gerar desejo e reconhecimento. “Nosso maior investimento é no digital. Mesmo com grande parte do faturamento vindo do físico, é o online que impulsiona tudo”, explica Aline.Hoje, a Vizzela trabalha com cerca de 50 influenciadoras fixas e outras pontuais por campanha, além de manter uma rotina intensa de envios de produtos (os famosos press kits). “A gente continua investindo em seeding, mas com storytelling. Não é só mandar produto, é contar uma história”, diz Aline. As próprias donas também aparecem em várias postagens nas redes sociais da marca. Aline diz que procura compartilhar bastidores de desenvolvimento de produtos. “Empreender e criar conteúdo ao mesmo tempo é um desafio enorme, especialmente sendo mãe. Mas é parte essencial da conexão com o público”, afirma.Ela reconhece que a criação de conteúdo é uma ferramenta poderosa de branding e transparência. “Mostro quando estou no laboratório, desenvolvendo algo novo. As pessoas amam ver os bastidores reais. Isso gera confiança. Eu apareço, mas não sou a protagonista da marca. Não queremos deixar a Vizzela dependente de uma única pessoa”, explica a fundadora.Parte desse sucesso também vem de uma identidade visual consistente e autêntica, simbolizada pelo mascote Panda Corn, que virou ícone da marca. “A Vizzela é quase uma pessoa. Ela tem voz, jeito e até humor próprio. A gente fala com o público na primeira pessoa, como se a marca fosse alguém real”, conta Aline.Digital que impulsiona o físicoMesmo com o sucesso online, a presença física da Vizzela cresceu rapidamente, o que segundo Aline, é um reflexo direto da força do digital. “Os lojistas começaram a pedir nossos produtos porque viam a demanda nas redes sociais. Foi o digital que abriu as portas do varejo”, diz.Hoje, a marca está em perfumarias, lojas de departamento e começou a abrir quiosques próprios para oferecer experiências presenciais. Ainda assim, a estratégia segue centrada no online. “Nosso maior investimento é no digital. Ele reflete em todos os canais, inclusive no físico”, reforça.Para saber mais detalhes da história de empreendedorismo da Vizzela e da força das redes sociais para os negócios, veja o episódio completo no Level UP. O programa está disponível em vídeo no YouTube e em sua versão de podcast nas principais plataformas de streaming.Level UPO Level Up é o mais novo programa do InfoMoney. Roberto Indech, head de relações institucionais de renda variável da XP Inc., apresenta um bate papo descontraído com pessoas influenciadoras e relevantes em seus respectivos nichos, de diferentes segmentos de mercado, que potencializam seus negócios por meio das redes sociais pessoais. Confira novos episódios toda quarta-feira, às 19h.The post Estratégia digital faz Vizzela crescer 50% ao ano e virar potência da beleza appeared first on InfoMoney.