جف بزوس و آمازون با بلندپروازی تمام و با گوشی Fire Phone وارد بازار رقابتی تلفن‌های هوشمند شدند. این محصول که در سال ۲۰۱۴ عرضه شد، مملو از ویژگی‌های پیچیده اما ناکارآمد مانند صفحه نمایش سه‌بعدی بود که هدف نهایی آن، وادار کردن کاربران به خرید بیشتر از آمازون بود. در نهایت، این استراتژی با شکست سختی مواجه شد و Fire Phone به یکی از معروف‌ترین نمونه‌های ناکامی در تاریخ فناوری تبدیل گشت.