ABD’de 4 Kasım’da New York Belediye Başkanlığı seçimini kazanarak şehrin ilk müslüman belediye başkanı olan 34 yaşındaki Zohran Mamdani’nin zaferinde, renklerin ve yazı stilinin de etkili olduğu belirtildi. Mamdani’nin seçim kampanyası görsellerinin arkasındaki grafik tasarımcısı Aneesh Bhoopathy, sarı ve turuncu seçiminin işçi sınıfını temsil ettiğini söyledi. Bhoopathy, kampanyanın, bakkalların, sarı taksilerin, sosisli sandviç satıcılarının ve diğer küçük işletmelerin şehir karmaşasında öne çıkmasını sağlayan canlı ana renklerden ilham aldığını açıkladı. Bu renkler, demokratik sosyalist Mamdani’nin halkla özdeşleşlik kurmasını sağladı.‘Emekçi kardeşlerim’Grafiker ayrıca Mamdani’nin kampanyasında kullanılan stilize edilmiş yazı karakterinin, gölge efekti ve eski çizgi roman görünümüyle, bazı mahallelerde hâlâ bulunabilen eski tarz, elle boyanmış dükkan tabelalarını çağrıştırdığını vurguladı. Bu da Mamdani’nin esnafla iletişiminde etkili oldu. Nitekim seçim kampanyası boyunca her yerde görülebilen “New York için Zohran” yazıları, standart kırmızı, beyaz ve mavi kampanya posterlerinin arasından sıyrılıyordu. Sarı, turuncu seçimleri, Mamdani’nin babası Prof. Mahmood Mamdani ve Hollywood film yapımcısı olan annesi Mira Nair’in Hindistan kökenlerine de bir selam yolluyordu. Ayrıca kampanyanın sanatsal seçimlerinde Mamdani’nin Suriye kökenli illüstratör eşi Rama Duwaji’nin farklılığı da hissediliyordu.Zohran Mamdani 4 Kasım’da seçimi kazandığında eşi Rama Duvaji’yle taraftarlarını selamladı ve kürsüde konuşma yaptı. Bu sırada da kampanyasının sarı, turuncu renkleri ve yazı stiliyle dikkati çekti.‘Halkçı başkan buraya’■ Lehman College’da dijital medya ve grafik tasarım profesörü olan David Schwittek, kampanyanın estetiğinin işçi sınıfıyla bağ kurduğunu söyledi. Schwittek “Mamdani’nin kampanyasında kullanılan sarı, turuncu gibi canlı renkler ve eskiyi hatırlatan yazı stili, New York şehrinin işçi sınıfı dokusunu çağrıştırıyor. Bunlar sadece New York’u ayakta tutmakla kalmayıp aynı zamanda kültürel zenginliğini de yansıtan bakkallar, taksiler, seyyar satıcılar” dedi.■ Staten Island Üniversitesi’nde siyaset bilimi profesörü Richard Flanagan da parlak renkli, yukarı doğru eğik harflerin eski işçi sendikası tasarımlarını hatırlattığını aktardı.‘Gizli bir el sıkışma’■ New York Üniversitesi’nde pazarlama profesörü olan Court Stroud, kampanya görsellerinin Mamdani’yi akılda kalıcı hale getirdiğini söyledi. Stroud “Kampanya tasarımının canlılığı, Mamdani’nin destekçilerinin giymek ve paylaşmak isteyeceği bir marka yarattı. Mamdani’nin ekibi, görsel tasarımı gizli bir el sıkışma olarak kullanmanın siyaseti nasıl gerçekçi ve toplum odaklı hissettirebileceğini gösterdi” dedi.■ Mamdani’nin tasarımlarının popülaritesi, New York Belediye Başkanlığı yarışında hissedilirken, model Emily Ratajkowski ve diğer genç ünlülerin giydiği “Zohran İçin Sıcak Kızlar” gibi sıra dışı, viral kampanyalara da ilham verdi.