Daniel Kahneman ve Amos Tversky insanların sanıldığı kadar rasyonel olmadıklarını düşünmektedirler. Bu düşünceden hareketle kişilerin risk ve belirsizliklerin yüksek olduğu koşullarda nasıl karar verdikleri üzerine çalışmalar gerçekleştirmişlerdir. Yaptıkları çalışmalar sonucunda Beklenti Teorisi’ni ortaya atmışlar ve...