Novembro já não está associado apenas à Black Friday, tradicionalmente realizada na última sexta-feira do mês. No varejo brasileiro, a estratégia de estender promoções ao longo de semanas se consolidou — em vez de concentrar ofertas em um único dia, as plataformas têm alongado o calendário de descontos.SAIBA MAIS: O Money Times reuniu as recomendações de mais de 20 bancos e corretoras em um conteúdo gratuito e completo para você investir melhor.O resultado é um mês inteiro de preços reduzidos, transmissões ao vivo, cupons, campanhas temáticas e estímulos para compras. Nesse contexto, o 11.11, data originada no varejo chinês como o “Dia dos Solteiros”, passou a funcionar como termômetro das vendas.Em 2025, o movimento ganha um componente adicional: é o primeiro 11 de novembro com o TikTok Shop ativo no país e com a Temu operando com vendas locais — elevando a disputa em um mercado historicamente guiado pelo preço.TikTok Shop faz sua primeira Black Friday no BrasilEm sua primeira Black Friday no Brasil, o TikTok Shop adotou uma estratégia dividida em três etapas ao longo de novembro. Até o 11.11, a plataforma apresenta descontos de até 30% em produtos selecionados, podendo variar conforme cada lojista.Entre os dias 12 e 19, o foco se desloca para lives temáticas, segmentadas por categorias como beleza, moda e decoração. Já na fase final — entre 28 e 30 de novembro, além de 1º de dezembro (Cyber Monday) — o aplicativo promove transmissões mais longas e em parceria com grandes marcas.Mercado Livre (MELI34) amplia cupons e flexibiliza pagamentoO Mercado Livre (MELI34) programou um investimento de R$ 100 milhões em cupons ao longo do mês, volume 150% superior ao do ano passado. A plataforma também reforça benefícios para estimular conversões durante o período:Frete grátis em compras a partir de R$ 19Parcelamento em até 21 vezes para pagamentos por Mercado Pago, em compras elegíveisSegundo pesquisa interna com 42 mil consumidores, 76% afirmam que a disponibilidade de cupons é um fator decisivo na hora de concluir a compra.Shopee mantém o 11.11 como principal campanha do anoPara a Shopee, o 11.11 permanece como o principal evento promocional do calendário — frequentemente comparado, em impacto, à própria Black Friday. A plataforma dobrará o volume de cupons em relação ao ano anterior, alcançando R$ 20 milhões no dia 11 e R$ 16 milhões durante a Black Friday.A empresa também adicionou o selo de “melhor preço do ano”, que sinaliza produtos no menor valor registrado dentro do app.A campanha deste ano é estrelada por Terry Crews, escolhido como embaixador da marca. No filme publicitário, o ator recria o clima de talk show com tom lúdico, alinhado à estratégia de transformar o 11.11 em um evento de entretenimento.Ações paralelas reforçam o engajamento:Sorteio de R$ 30 mil em créditos ShopeePayLives temáticas ao longo do dia 11Campanha audiovisual com Terry Crews como peça centralTemu e Shein intensificam a disputaA Temu aposta na mesma estratégia que expandiu sua presença internacional: preços agressivos, cupons progressivos e mecânicas de gamificação que incentivam o usuário a continuar navegando.Já a Shein segue no caminho de fortalecimento de marca. A varejista escolheu Ludmilla como embaixadora e lançou uma coleção exclusiva com 118 peças, alinhada a tendências como tricô artesanal, rendas estruturadas e tons neutros.Inteligência artificial influencia a decisão de compraDados da Pesquisa Conversion mostram que o consumidor chega ao período promocional mais informado e menos impulsivo. Entre os entrevistados:54,6% pretendem usar inteligência artificial (IA) para comparar preços45,4% recorrerão à tecnologia para tirar dúvidas técnicas30,1% utilizarão IA para descobrir novas opções de compra27,3% buscarão análises de prós e contras antes de decidir