Mais da metade dos brasileiros já fizeram compras motivados por nostalgia, enquanto produções culturais mobilizam o sentimento em torno da música, da televisão e do cinema. Dados da empresa de pesquisa de mercado PiniOn apontam para uma tendência maior de compra quando marcas utilizam referências do passado.Levantamento realizado em setembro com 1543 entrevistados de todas as regiões do Brasil calcula que 56,8% dos brasileiras já realizaram compras motivadas por lembranças antigas. Valor próximo, 45%, é o de pessoas que se sentiram mais motivados a comprar quando uma marca utiliza referências nostálgicas.Leia também: Do vinil às bandas dos anos 80: como a nostalgia sacode as emoções e o bolso?Leia também: Starbucks aposta na nostalgia para ser ‘Central Perk’ de Friends e atrair Geração ZUm valor similar, de 44,4%, afirma que a nostalgia está muito presente em suas vidas. “Entender esse comportamento é essencial para que marcas criem experiências significativas, reforcem pertencimento e construam conexões duradouras com seu público. Quando aplicada de forma criativa e alinhada à identidade da marca, a nostalgia se torna uma ferramenta estratégica de engajamento”, afirma a CEO do PiniOn, Talita Castro.Redes sociais e televisão e cinema são considerados os espaços preferidos para consumir esse tipo de conteúdo — 56,1% e 29,7%, respectivamente. Comerciais antigos reprisados ou adaptados (36,9%), reprises de novelas (24,9%) e regravações de músicas icônicas (21,2%) são os formatos mais impactantes, segundo respondentes.Um componente que se mistura à nostalgia, diz a pesquisa, é o sentimento de realização: 80% afirmaram já ter comprado algo que desejavam na infância ou adolescência, mas só puderam adquirir depois de adultos. Entre os homens, esse índice sobe para 85,5%, revelando que além da lembrança, a compra também traz o sabor da conquista e da superação.The post Filmes, músicas e comerciais: mais da metade dos brasileiros já comprou por nostalgia appeared first on InfoMoney.