澎湃新闻记者 高丹没有厚重的绒幕，没有逼仄的背景板场景，取而代之的是具有未来感的能够电闪雷鸣、并配合场景不断变化的录影棚，主播们以一种极富雕塑感的队形凝固定格，像一幅徐徐展开的古画。随着她们水袖甩出，脚步腾挪，队形如流水般变换，她们脚下的水面荡开涟漪，背后云霞蒸腾，细雨霏霏。这是活跃在抖音平台上的“梦华录”系列的直播间，主播们以专业的舞蹈表演和沉浸感十足的舞美，成为团播圈的古风代表。而近期，“团播”也成为最广受关注的直播形式之一。所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。从“梦华录”的诞生看团播梦华录的诞生，源于一次团队头脑风暴时的灵感碰撞。梦华录负责人庄成分享道：“当时我们做变装内容积累了不少视觉经验，但总觉得内容缺了点‘文化根脉’的支撑。有天团队闲聊时聊到观众为什么喜欢古风这个话题，有人提到‘大家喜欢的是那种从历史里走出来的鲜活氛围感’，这一下点醒了我们——传统文化本身就是最好的创意宝库。”庄成的团队翻读了《东京梦华录》这类书籍，发现里面的服饰、场景，甚至古人的生活细节都特别有画面感。比如《东京梦华录》里写“举目则青楼画阁，绣户珠帘”，那种宋代市井的繁华感，不就是现成的舞台脚本吗？于是团队迅速决定：做一个以古风舞蹈为核心，“能让观众穿越回历史场景，在舞姿流转中感受传统文化鲜活魅力”的古风团播。“古人说离愁，不会直接说愁，而是写‘今宵酒醒何处，杨柳岸晓风残月’——这是一种意境。”庄成说，他们想做的正是把这种“意境美”搬进直播间。为了营造这种如梦似幻的场景，梦华录直播间的灯光对标剧院，摄像机用电影级，摇臂捕捉特写，连非遗渔灯都直接吊装进现场。“一场渔灯主题，我们从背调开始：徽州渔灯分几种？特点是什么？如何用舞蹈呈现？”庄成谈道，团队对于主播筛选更是苛刻——必须5年以上古典舞经验，配有12年舞龄的老师培训。从主播到灯光师、化妆师：大家正在“被看见”“我以前在省级歌舞团，参加过央视春晚，但作为新人，常常是背景演员。排练几个月，只跳一支舞，队形动作都是固定的，没什么发挥空间。”梦华录直播间的主播七七分享道。七七分享了自己的故事——“我毕业于沈阳音乐学院古典舞系，学了十几年古典舞，对身韵、技巧这些基本功有着很深的感情。毕业后我的第一份工作是在省级歌舞团，那段经历也是特别宝贵的，随团参加过央视春晚、元宵晚会这些大型演出，站在国家级的舞台上，看着台下黑压压的观众，那种对舞蹈的敬畏感至今记得。”她坦言离开院团后做过艺考培训、幼儿舞蹈教学，“很多同行5-10年后因为身体或没舞台就转行了，我那段时间挺失落的。”面试梦华录时，她被古风水舞台震住了：“直播间像剧院一样专业，主播全是科班出身，还有院团出来的，我瞬间找到同类。”更打动她的是内容理念：“他们不止跳古风舞，还把传统文化故事改编成舞蹈，让观众看到背后的文化——这让我觉得舞蹈真的能发光。”现在她每天9点到公司练功，下午排练，晚上直播。“虽然累，但很自由！我可以自己编舞、排双人舞，和队员一起创作——舞蹈不再是任务，而是表达。”值得注意的是，高度分工的团播产生多个就业新岗位，成为就业蓄水池。不仅是像七七这样的主播，运镜师、编舞、妆造等幕后岗位也为传统影视工业提供新的就业机遇。除了主播，团播的形式让各种工种都有了强烈地参与感。比如灯光是“氛围魔术师”，他们用“面光”打亮主播的面部细节，让妆容和服饰纹理更清晰；用“逆光”勾勒身形，营造“从画里走出来”的朦胧感；摄影师们极力呈现舞蹈的流畅感和服饰的动态美感，主播跳舞时，摄影师会操作着摇臂从全景缓缓推到特写，精准捕捉水袖翻飞、裙摆飘动的瞬间。团播正在重新定义直播“团播不只关乎镜头前的光鲜，更是一套精密运转的内容生产线。”近日举办的一场分享会中，抖音直播运营代表高寒说。经过近两年的迭代发展，团播越发精品化、规范化：内容上，衍生出国风舞蹈、hip hop、二次元等专业舞台级演出；分工上，团播的前台通常需要5-7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门；制作投入上，不少团播采用跟大型音综、顶级晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视制作水准。持续升级的内容和配置，吸引越来越多专业人才加入。高寒向大家分享了一段视频——不是华丽舞台剪辑，而是一家团播机构在敦煌主题开播前15天的真实记录：从内容策划、舞蹈排练、妆造定妆，到最终舞台呈现，每一个环节都需要精密地策划，环节之间需要紧凑衔接，“这才是团播的真相。”高寒说。“过往大家更多关注到的团播偏向舞蹈，但现在我们已经有了国风团、流行舞团、剧情演绎团、乐器团、二次元团、游戏团……”高寒也特别提到，专业院团的加入让团播站上了新高度。“吉林省歌舞团、陕西歌舞剧院都来了，还有机构开始试水XR直播间，把虚实结合做到了极致。”不同于个播对于个人能力的依赖，团播考验的是机构的组织能力。“因为在线下、多人协作，从排练到直播，团播更像一个小型剧院在运转。”团播种，平台、公会、主播三者如何协作？高寒用一张关系图解释：“我们给机构提供场景和规范，机构管理主播、培养内容能力，主播产出优质内容反哺平台——这是一个共生系统。”高寒以杨丽萍的孔雀舞团为例，“她们说直播提供了第二舞台，线上吸引的观众后来还反哺了线下演出。”团播的“幕后真相”：文化传播效益远超预期采访中，梦华录系列直播间所属的永浪文化的公会长永浪分享了更多的运营细节，他介绍，30多名主播背后可能需要约50人的团队，包括灯光、运镜、妆造、数据等；在收入结构上，除打赏外，还有广告、游戏联动、景区合作、周边等多元来源。当被问及“主播红了会不会单飞”时，庄成回应：“团播的核心是内容生产体系，不是个人。哪怕主播走了，我们也能培养新的。我更关心生产流程是否健康，而不是绑住谁。”采访中，庄成也分享了一组具有反差感的数据：直播间观众大部分是女性。高寒解释：“30岁以下新一线女性是团播主力用户，她们审美要求高，喜欢内容丰富的沉浸式体验。”庄成对于传统文化的方向也表示出信心，“非遗主题如渔灯舞，虽然收入未必暴涨，但数据提升明显。路人觉得美，粉丝觉得有新意，文化传播效果远超预期。”庄成说。至于未来的发展，庄成坦言，其实像梦华录这样的直播间利润并不想外界想象的那样高：“设备价格比较贵，赚了又投进去。但我们有广告、商单、周边，活得下去。”更重要的是，他们让传统文化有了新舞台，也让年轻舞者有了新出路。团播是否能够良性发展也需要平台指引方向。采访中，抖音平台介绍，已发布多项管理规范，持续强力打击传播低俗信息、擦边博眼球、未成年直播、公会不合理压榨主播等不当行为。例如，抖音直播在2024年开始实施“健康分”制度，约束主播不当行为，并把主播行为与公会机构经营能力绑定，通过“健康分”约束公会履行管理责任。抖音直播会根据主播的日常直播表现对账号进行打分，并依据分值对账号分级定档。主播的长期表现直接决定了主播的“健康分”，进而影响主播收益，0分主播甚至会被永久回收直播权限。除此之外，主播的“健康分”还和所属公会进行了绑定，如果主播违规，所属公会也要承担相应管理责任。公会、主播等行业参与者也开始生产优质内容，进入规范发展的2.0时代。 文章原文