在小红书流量格局不断变化的当下，商家们纷纷探寻新的营销路径。有人选择全面投入付费推广，有人效仿热门打法，而其中最聪明的一批人则选择了构建矩阵。矩阵策略不仅能够有效应对单账号的不稳定性，还能通过精细化的内容拆解与多账号分发，实现流量的倍增与内容价值的最大化。本文将深入探讨小红书矩阵的精髓所在，以及如何通过账号分层与内容分层提升矩阵的内容自产效率，为品牌在小红书生态中开辟一条全新的增长路径。今年小红书流量格局的变化，有目共睹新流量格局之下，不同类型的商家选择了不同的应对方式有的全面转付费，有的学习郑州帮，最聪明的那一波做了矩阵我非常赞同用矩阵的方式做小红书，没有什么打法，能够比矩阵更无痛，更有效矩阵的精髓是什么？以「多」制「变」： 用账号数量对抗单账号的不稳定性以「拆」提「效」： 将核心优质内容拆解、复制、衍生，实现内容价值的最大化以「面」代「点」： 用覆盖面更广的网状结构替代依赖单一节点的内容结构=单个账号的流量获取能力在下降，那就用10个、20个甚至更多账号去获取流量，东方不亮西方亮，这个笔记哑火，另个笔记可能就爆了投流的核心逻辑是什么？是“付费放大优质素材”。找到一条既成本低又能稳定放量的素材，然后用更多的预算让笔记触达更多目标人群。这没错，但问题是：一条真正优质的、能持续跑量的素材，创作成本高，且可遇不可求。 过分依赖单条素材的投流放大，一旦素材衰退，流量立刻断崖式下跌矩阵的解法又是什么？ 从“付费杠杆”平移到了“内容杠杆”上。 把优质素材拆解、衍生、重构，变成10条、20条甚至更多条“合格线以上”的笔记，分发到不同的矩阵账号。 每一条笔记都是一个独立的流量入口，以此获得更多流量怎么提升小红书矩阵的内容自产效率？想要提升矩阵的内容自产效率，要做好两件事，第一、账号分层；第二、内容分层一、账号分层官方号主要是权威发布活动资讯等官方消息；达人号表面上看与品牌方没有直接关系，但是内容要高度垂直于品牌产品领域，达人号侧重分享个人生活方式最好是干货或者日常生活，表现生活态度。在后期达人号一般是以第三方的角度去宣传品牌和产品，更容易赢得信任，适合种草；人设号相比于企业号更个性化、有温度，账号主体可以是品牌的设计师,高管、职工，也可以是品牌的!P卡通形象，一定要有连贯的持续的真人出镜，才立得住人设，建立信任感二、内容分层不同的素材可以发布在不同的账号上，有以下几种内容可以在矩阵复制放大①产品展示的照片多发原相机直出，小红书可直接发live图，增加图片真实感live图是既符合轻量化又最接近社区原生内容的形式，尤其是产品颜值高的产品，其实是可以找产品的不同角度做po图笔记的②种草笔记可以结合场景来拓展选题，避免内容同质化当矩阵做到一定程度，品牌一定会面临一个难题：如何避免内容同质化内容的最大公约数其实是选题，选题=不同人群*不同需求*不同场景*不同内容形式，避免内容同质化的最好方法就是丰富选题，用不同的内容因子结合起来做更多不同的选题③投放的达人优质内容的一鱼多吃如果有积累一定的达人内容，不管是内容还是选题，其实是可以把达人内容放到矩阵账号内进行二创和分发不知道大家了不了解“切片”这种形式，这种内容形式常见于抖音，一些热度比较高的达人会有一些合作的二创账号，基于达人的高能片段进行二创、剪辑、分发，这种形式之下，达人获得了更强的曝光，创作者也借助达人获得了流量，可以通过这部分流量变现④产品多角度直拍素材，适合产品有颜值，购买决策不复杂，通过批量的内容来展示产品，促进销售⑤爆文的反复二创不管是达人还是企业号笔记，只要发出过爆文，这个爆文都可以反复做，不变化选题，用不同视角去进行二创，图片构成也不用变动，继续把爆文生成多篇笔记在矩阵号发布品牌矩阵也是一样，高热达人内容或者优质达人内容，都可以通过品牌自有矩阵进行二创分发，可以形成1+1≥2的双赢结果，达人内容是非常好的矩阵素材，一定要好好应用本文由人人都是产品经理作者【汪仔5712】，微信公众号：【Vic的营销思考】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。