文 | DataEye据DataEye研究院预估，2025年上半年，海外短剧市场发展迅猛，其APP双端内购收入累计达10.79亿美元（约77.58亿人民币），下载量累计达6.65亿次。预计2025年全年海外微短剧总收入将突破45亿美元。那么，今年海外短剧市场发展到了哪个阶段？与去年相比又有哪些变化？近日，DataEye短剧观察再次与美国资深短剧制片人、Crazy Stone Studio LLC（疯狂石头影视）的负责人和总制片Cecilia展开对话（首次访谈内容为《美国短剧市场揭秘：年产1000部，导演薪酬差4倍，爆款演员日薪超千美元！》）。Cecilia自2023年8月起投身短剧制作，至今已参与多部作品制作，经验丰富。Cecilia指出，美国传统影视人对短剧的态度在今年发生了显著转变。去年，不少美国传统影视人对短剧颇为反感，认为其低端、“很 low”，视之为对传统影视的挑战；而今年，大量美国及外国影视人都纷纷拥抱短剧，众多从业者争相入局，认为竖屏短剧是未来的大趋势。然而，从市场拍摄需求来看，2025年以来，美国短剧拍摄需求减少约 10%-20%，需求主要流向国内、加拿大、英国、澳洲等地。不过，美国的平均制作水平仍高于其他地区，若想打造爆款、实现高回报率，美国团队仍具备优势。题材方面，市场上虽有爆款剧，但数量有限。诸多题材，既包含国内可出海的，也有国内较少涉及的，均被反复挖掘。不过，平台正逐步着手规划题材方向，以往少见的 “冷冻仓”“后悔流” 等题材，如今逐渐增多。演员薪酬上，与国内市场类似，美国爆款演员薪酬翻倍，部分爆款短剧演员日薪达1500-2000美元。在海外短剧平台竞争方面，Cecilia指出，今年竞争呈现 “优胜劣汰” 态势，已步入第二波淘汰赛阶段。部分发展平缓或规模较小的平台，有的正进行转型，有的则考虑关闭。在Cecilia看来，短剧出海目前主要存在两方面痛点：一是短剧内容已显疲态，部分内容让观众产生审美疲劳，需持续开拓新受众群体，且必须从内容创新寻求突破，需要更加本土化的内容；二是投流渠道有待拓展，目前主要依赖 Facebook 系和谷歌系，TikTok 等平台的投流占比相对较低，急需挖掘更多新的投流渠道。以下是谈话实录整理：一、美国短剧市场现状DataEye短剧观察：今年美国本土剧的拍摄需求有下滑吗？Cecilia：整体来看，海外短剧订单有所减少，其中美国的订单外流较为明显，比如从美国流向国内、加拿大、英国、澳洲等地。总体来看，美国拍摄需求流失大约10%-20%，核心原因是成本考量。不过美国的平均制作水平仍高于其他地区，若想追求爆款和高回报率，美国团队绝对是最有优势的。另外，像美国亚特兰大的制作成本，并没有比国内高很多，差不多是持平的。DataEye短剧观察：你们在亚特兰大拍一部短剧成本大概多少钱？Cecilia：还是看拍多少天，找什么样的演员。在亚特兰大拍摄一部短剧，成本在13-17万美元，整体制作费还是会比洛杉矶便宜至少10%。DataEye短剧观察：演员成本涨了吗？去年您说爆款演员的日薪从500美元涨到了1000美元。Cecilia：现在有的爆款演员日薪可能达到1500-2000美元/天，我遇到过个别新的爆款演员对薪资低于1500美元/天，眼睛都不抬一下。亚特兰大当地的短剧演员，刚开始可能只做配角，陆续演了几部戏的主角，慢慢有了名气，也有其他团队找他们。他们现在全国飞，慢慢也定位成短剧爆款演员，要价也不一样了。DataEye短剧观察：目前和平台的合作模式主要是纯承制吗？有后端分成吗？Cecilia：目前整个美国市场的合作方式还是以纯承制模式为主 —— 平台付费，拍摄团队承制。市场上对投合作和后端分成模式也都有的，不过通常是爆款团队在这类合作中谈得更多。要是涉及分成，有的承制方可能会对平台数据透明度有顾虑 —— 这是国内没解决的问题，海外市场也存在。DataEye短剧观察：美国的短剧承制方大概有多少家？Cecilia：承制的团队数量是很多，不过有资历、有口碑且长期深耕的，大概有二三十家。制作公司成立门槛很低，但这些公司能否持续输出项目、交付能力如何、作品质量怎样，都不好说。目前能稳定产出项目的有二三十家。DataEye短剧观察：今年美国传统影视人对短剧的态度有何变化？外资平台入局情况如何？Cecilia：美国传统影视人对短剧的态度今年发生了显著变化。去年，不少人对短剧很反感，觉得它低端、“很 low”，认为是对传统影视的挑战；而今年，几乎所有美国及外国影视人都在拥抱短剧，很多人争着入局。比如亚特兰大想跟我们学习的电影人特别多，态度非常积极，从20多岁到50多岁的有资历的制片人都有来找我们，希望跟着我们做短剧。这背后有多重原因，比如我们在当地有口碑，能拓宽渠道，且我们主要启用外国组员，整合了当地大量影视资源，这是我们团队的优势。外资平台方面，目前已有多家表现不错的入局者：比如乌克兰的My drama、韩国的Vigloo，还有德国资方在美国设立的平台（原名为 GalateaTV，现已改名为 CandyJarTV）。有一家以色列资方背景的短剧平台也在筹备。DataEye短剧观察：5月您提到过和马斯克的妹妹有沟通，这事有进展吗？Cecilia：马斯克家族有成员负责影视业务，主要由他妹妹Tosca Musk负责，她创办了一家专注于爱情题材的小众流媒体服务平台“Passionflix”，主打横屏女频电影，这类电影平均造价超数百万美元，采用会员制。（马斯克妹妹Tosca Musk创办的小众流媒体服务平台“Passionflix”）当时她主动联系我们，想了解短剧模式，探讨他们过往及未来的影视内容能否以短剧形式切入市场，同时希望听听我们的意见和建议，以及是否有合作可能。（马斯克妹妹Tosca Musk与Cecilia团队线上沟通）后续接触中，我发现他们对投入短剧其实还没考虑清楚，更多是出于兴趣 —— 比如他们想的是把现有横屏电影剪成竖屏，并非真的想深耕短剧赛道，只是想结合自身平台推出竖屏内容，以更好地服务用户、赶上潮流。二、海外短剧内容&题材DataEye短剧观察：去年11月您提到，限制海外产能的重要原因之一是剧本。目前剧本仍是限制因素吗？Cecilia：目前这一情况依然存在。市场上虽有爆款剧，但数量很少；诸多题材 —— 包括国内可出海的及国内较少涉及的 —— 已被反复挖掘，缺乏新意。不过，平台也在逐步着手制定题材方向，像最近的“冷冻仓”“后悔流” 这些以往少见的题材，现在逐渐多了起来。这类题材常采用多男主设定，“冷冻仓” 相关场景也多设计得较为现代化。DataEye短剧观察：男频近期有哪些爆款？Cecilia：Reelshort去年底出了一部男频剧大爆款 ——《Money, Guns, and a Merry Christmas》。海外男频剧在对演员选择有明确侧重点，尤其男演员，和女频剧差异很大。一些出海平台拍男频时，却选了适合女频的男主角，很难吸引男频受众。比如Reelshort在亚特兰大的演员Drew Ater（《Money, Guns, and a Merry Christmas》男主角），我和他合作过，他是那种阳刚气的帅，个子不高但很壮，他若去试女频剧，可能不是很多平台的优选。我之前和他合作拍过一部剧，合作的平台对他的形象有些犹豫，觉得他个子和外形不够好。但后来他主演的剧在Reelshort冲到排名第二，Reelshort很快签了他的独家，应该是为了保护优质男频男主 —— 这类男频男主演员在目前美国短剧市场上并不多。Reelshort在选角上很厉害，擅长开发新人，不执着于“爆款脸”；选导演也一样，尤其擅长挖掘和培养新导演。他们的模式很难被复制。他们有自己一套跑通的逻辑，非常值得学习。DataEye短剧观察：国外现在拍擦边是比较普遍的吗？还是说只是有个别平台在走情欲、擦边类型？Cecilia：不少短剧中多少都带点擦边内容，从去年开始就存在这种情况，大多表现为亲密戏之类的。我们发现目前市场上，能把亲密戏拍得很出彩的导演并不多。我跟部分导演提过，如果能把亲密戏琢磨透、拍得好，会有很多人找上门合作，片约不断。DataEye短剧观察：为什么拍不好亲密戏呢？Cecilia：主要有这些原因：一是一些男导演缺乏对女向性情欲感受的把握。情欲戏有女向性和男向性的区分，短剧的情欲戏需考虑女性观众的感受，但很多男导演未专门关注这一方向，拍出来的效果可能不佳。二是女导演也未必拍得好：一方面取决于其自身导演功力；另一方面，部分女导演拍摄时可能设计的“沉浸式体验”还不够大胆，虽情感细腻，但对情欲戏中综合情绪的把控、调动观众情绪的能力不足。此外，还需与专业的亲密指导员良好合作，保证充足的拍摄时间和精心设计。另外，情欲戏对编剧们也很有挑战，用文字把有代入感的情欲情节写好也很不容易。DataEye短剧观察：现在海外短剧拍摄会使用有色人种吗？Cecilia：目前有，不过集中在小配角的比例较多。没有数据支撑的基础上，我们认为纳入一定比例的有色人种，能让内容更贴近本土化产品的特质。在合适的角色中可以适当加入外形条件优秀的有色人种。前段时间我们和一家外资平台合作，拍了一部全黑人阵容的剧，用的都是工会成员。三、行业趋势与展望DataEye短剧观察：今年海外短剧平台的竞争有何变化？Cecilia：今年海外短剧平台的竞争呈现出“优胜劣汰”的态势，开始进入第二波淘汰赛阶段。部分发展平缓或规模较小的平台，有的正进行转型，有的则考虑关闭。这背后的原因可能是投入大量资金，但目前回报率不够闪亮；此外，也有部分平台选择合并资源以再做尝试。DataEye短剧观察：短剧出海目前有哪些主要痛点？Cecilia：短剧出海目前主要存在两方面痛点：其一，短剧内容已显疲态。当下需要持续开拓新的受众群体，部分短剧内容已让观众产生审美疲劳，需持续开拓新受众群体，且必须从内容创新寻求突破，需要更加本土化的内容；其二，投流渠道有待拓展。目前主要依赖 Facebook系和谷歌系， TikTok 等平台的投流占比相对较低，急需挖掘更多新的投流渠道。DataEye短剧观察：去年您提到想组建编剧工作室，培养外国本土编剧，这件事有进展吗？Cecilia：我们挺认可这种模式，前段时间已经做了尝试。我们搭配了两位外国编剧，其中一位有哈利波特团队的工作经验，还有一位是南加大的编剧；同时安排了一位懂短剧的双语中国编剧来带领本土编剧。具体分工是这样的：外国编剧负责发挥本土优势创作内容，中国编剧则把控短剧节奏，判断哪些内容可拍、哪些不可拍。这样结合下来，剧本本土化和题材都很不错。其实个别海外头部平台也是类似的逻辑，有本土编剧参与内容创作，能持续产出新内容。这种模式，既能让外国编剧写出他们擅长的内容，又能通过中国编剧的介入，弥补外国编剧在短剧节奏上理解的不足。这种模式的好处在于，能试出很多新题材，也能接触到更多新内容。大多数国内短剧编剧并非在国外生活，内容很难写得足够本土化，思路也容易受限。外国编剧如果能掌握短剧节奏，很有可能写出非常棒的短剧本子。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App