7月27日，居然智家（原居然之家）实际控制人、董事长兼CEO汪林朋被曝跳楼身亡，引发家居圈震动。 居然智家公布的公开信息显示，汪林朋刚刚于7月23日解除留置，“回到工作岗位正常履职”。仅仅4天之后，汪林朋就选择了一跃而下结束生命。 受此消息影响，7月28日，居然智家股价开盘下跌10.1%，随后股价有所回升，收于2.94元/股，一天内蒸发约13.7亿市值。 汪林朋，来源于网络 发生此次事件10天之前，7月17日，市值约80亿的华南整装龙头企业靓家居创始人曾育周“坠亡”。 家居行业发生“一月两跳”，引发了从业者对于家居行业整体危机的担心。 一位家居从业者在网上留言说：“行业，比专业真的重要。” 但汪林朋与曾育周两人意外事故的具体原因并不相同。 01 汪林朋曾于今年4月被由武汉市江汉区监察委员会留置调查。据业内推测，汪此次被查或与2019年居然智家通过“蛇吞象”的操作借壳武汉中商（000785.SZ）上市有关。 操盘居然智家借壳上市的关键人即是汪林朋。2019年12月，居然智家上市之后，汪林朋身家暴涨，登顶湖北首富。与此同时，汪也在上市过程中，通过股权转让套现约50亿元，把公司控制权和现金双双收入囊中。 不过，官方消息并未披露今年4月汪林朋被留置调查的具体罪名。 居然智家公告 曾育周的意外事件则直接与家居行业的下滑有关。 在曾育周坠楼的第二天，7月18日，靓家居各门店贴出一份《停业通知》称，“因靓家居相关公司受房地产行业影响，长期亏损，现已资不抵债，无力继续经营。经公司决定，自即日起停止经营。请各债权人向相关公司进行债权核对、确认工作，公司同时积极配合破产清算工作。” 7月20日，靓家居正式开始登记债权工作。 靓家居官方公告 靓家居以建材超市起家，2010年之后，凭借和地产商合作样板间获得快速增长。到了2021年，地产行业开始下滑，靓家居却全面开启规模化加速，巅峰期曾每周开业一家新店。 如今，曾育周留下了数亿元债务，决然而去。 02 与老板一起“下坠”的是整个家居行业。 除了居然智家汪林朋和靓家居曾育周的坠亡事件，近期家居行业意外频发，美凯龙、富森美的创始人均被留置调查，过往的资本操作或将被起底。 对于家居企业掌舵者来说，正面临行业下行导致经营压力加剧、发展历史中违规操作被清算的双重压力。 据家居新范式整理统计，今年1-6月，“装饰”相关破产企业近90家，数量同比去年增长近7成，行业自2022年以来加速下行，家装企业正深陷困境。住范儿、好好住、东易日盛等规模企业也接连出现暴雷。 近日，背靠贝壳平台的圣都装饰也关闭了芜湖、泰州、扬州（含广陵、江都）、仪征等城市的多家直营店，收缩布局。据悉，门店单月订单不足30单、ROI低于1.5盈亏线的门店，以及贝壳未布局的城市门店将被作为主要收缩对象。 家装行业的整体缩量，不断影响产业链上下游企业。 以下游的家居卖场为例，头部企业居然智家、美凯龙、富森美2021年以来均出现明星的利润下滑趋势。 其中，居然智家2021年-2024年期间净利润分别为：23.78亿、17.20亿、13.4亿、8.35亿，连续四年下滑，销售净利润率已经降至2021年的1/3左右。 富森美2021年-2024年期间净利润分别为：9.36亿、8.04亿、8.26亿、7.03亿，也处于下降通道中。 美凯龙则出现了大幅亏损，2021年-2024年期间净利润分别为：20.47亿、7.49亿、-22.16亿、-29.83亿。 2024年，三大卖场同步出现了营收下滑。居然智家营收129.66亿元，同比下降4.04%；美凯龙营收78.21亿元，同比暴跌32.08%；富森美营收14.3亿元，同比下降6.18%。 与此同时，家居卖场也正在陷入流动性危机。 居然智家2024年短期债务达47亿元，远超账面资金23亿元，经营压力大增。 美凯龙截至2024年底总负债679.2亿元，其中短期债务308亿元，而账面现金仅35.8亿元。 “跳楼”、留置调查等事件或进一步加剧行业信任危机。 家装上游产业链同样面临行业缩量的巨大压力。以陶瓷领域为例，中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2024年全国陶瓷砖产量延续下行趋势，为59.1亿㎡，较2023年下降12.08%。 陶瓷头部企业也面临着销售下滑、库存上升的双向挤压。2024年，东鹏控股、蒙娜丽莎、帝欧家居、天安新材、悦心健康5家头部陶企总销量为4.18亿㎡，总产量3.84亿㎡，总库存9960.4万㎡，库存商品账面价值合计28.66亿元。 据公开数据，2024年，建筑陶瓷工业规模以上企业单位数共993家，较2023年减少29家。全国建筑陶瓷生产线数量减少至2193条，退出率为11.75%。 2025年以来，又有8家陶企正式宣布破产。 在国内市场缩量的背景下，陶瓷企业也喊出了“不出海就出局”的口号，但实际情况并不乐观。据中国陶瓷网统计，2024年，我国陶瓷砖出口量为6亿㎡，较去年的6.18亿㎡略微下降2.86%；但是由于出口单价跌到5.40美元/㎡，导致出口额从48.56亿美元降至32.41亿美元，同比降幅达33.26%，创近八年新低，产品出海也陷入价格内卷困境。 板材、配件等赛道的轨迹也与陶瓷类似。一场关于大家居行业的极限压力测试正在上演。 03 这不是大家居行业第一次面临危机。 2016年之后，面对移动互联网的冲击，汪林朋选择带领居然智家拥抱互联网。 他说：“实体商业的经营者我们都是很苦的，已经被线上平台之前打得满地找牙。我们总结一下原因，就是我们线下的人，相当于只是地面开车的，我们只是开着车为客人服务，客人上了天，流量上了天，咱们就不会玩了。现在电商平台对我们线下实体商业的打击是空军对陆军的打击，所以实体商业怎么好得了呢。” 作为拥抱互联网的实际行动，2018年，汪林朋主导了居然智家与阿里巴巴的战略合作，接受阿里及关联方54.53亿元的投资。 此举让居然智家的估值猛增，在商业模式上开启了智慧门店、同城站、线上商城的新零售探索，但同时也见识了资本力量，陷入其裹挟与诱惑中，之后一次次资本连环局，最终导致了今天的命运。 佛经曰：万法皆空，唯因果不虚。 眼前虽难，但愿行业从业者都能挺得过现在，看得见未来。