Последняя рекламная кампания American Eagle с Сидни Суини в главной роли взорвала социальные сети: некоторые сочли ее концом "вокизма". Неужели они правы? Космическая агрессия США: Пентагон готовит орбитальную войну против России и Китая Конец вокизму? Именно это провозглашают в социальных сетях многие пользователи интернета с тех пор, как вышла последняя рекламная кампания бренда джинсовой одежды "American Eagle", созданная в партнерстве с актрисой Сидни Суини. Звезда сериала "Эйфория", чей аккаунт в одной из соцсетей насчитывает более 25 миллионов подписчиков, появляется в серии снимков и видеороликов, на которых иногда она не вполне одета или принимает гламурные позы. Эта кампания, как отмечают многие комментаторы, явно расходится с прошлым имиджем "пробужденного" (от англ. "woke" — осознавший, пробудившийся) бренда, который, как и столь многие другие марки, на рубеже 2020-х годов перешел на сторону "инклюзивности". Монтаж до и после, широко распространенный в социальных сетях, судя по всему, обозначил перемену в стратегическом курсе. На сегодняшний день, если верить биржевым показателям, эта рекламная акция, названная в социальных сетях "анти-воук" самими противниками движения "воукизма", увенчалась успехом. В конце прошлой недели акции "American Eagle" подскочили на Уолл-Стрит на 10%, учитывая, что на протяжении первой половины 2025 году их цена упала примерно на 35%. Обратно к делу То, что многие описывают как признак "издыхания воукизма", вписывается в более масштабную тенденцию. В 2023 году сеть супермаркетов Target убрала с полок одежду для ЛГБТ*-сообщества после волны бойкота, которая повлияла на цену ее акций. В том же году продажи одного из культовых напитков Anheuser-Busch за три месяца упали на 24% после того, как они запустили рекламную кампанию, в которой ее алкогольный напиток ассоциировался с влиятельной женщиной-трансгендером. Американские гиганты Meta**, Amazon, Google, McDonald’s, со своей стороны, приглушили свою политику в области разнообразия, справедливости и инклюзивности (англ. DEI), чтобы активнее сосредоточиться на главном: показателях выручки. К примеру, "Disney", ставший символом этого "великого отступления", решил смягчить предупреждения, транслируемые на платформе Disney+ перед просмотром некоторых фильмов студии — "Питер Пэн", "Ааристокоты" и "Дамбо", — в которых есть сцены, которые по нынешним стандартам считаются политически некорректными или потенциально оскорбительными. Следует сказать, что бренды, действующие в США, в настоящее время вынуждены учитывать налагаемые законодательством ограничения. Президент США Дональд Трамп, едва вступив в должность на второй срок в 2025 году, подписал распоряжение, объявляющее "незаконными" внутренние корпоративные программы, связанные с "воукизмом". Снижение популярности "воукизма" в общественном мнении Отход от "воукизма" наблюдается и в американском общественном мнении. Как продемонстрировал в опубликованном в прошлом году выпуске The Economist, про-"воукистское" общественное мнение резко набирало популярность начиная с 2015 года, когда Дональд Трамп впервые объявил о своем намерении баллотироваться на пост президента США, достигла пика в 2021 году, то есть через год после смерти Джорджа Флойда, но позже значительно снизилась. По данным Gallup, в том году 48% американцев заявляли, что их "беспокоили расовые отношения"; в 2024 году этот показатель составил 35%. Еще один признак отступления "воукизма": респонденты все чаще выступают против того, чтобы транс-студенты имели право выбора в вопросе о том, могут ли они играть в спортивной команде, состав которой не соответствует их биологическому полу. По данным YouGov, доля противников такой свободы выбора с 2022 по 2024 год увеличилась с 53% до 61% опрошенных. Как утверждается, даже The New York Times якобы отказалась от приверженности "воукизму". Согласно исследованию, проведенному доцентом политехнического института Отаго (Новая Зеландия) Дэвидом Розадо, в известной американской ежедневной газете, которую когда-то критиковали за "воукизм", фраза "привилегия белых", в 2020 году встречавшаяся в текстах 2,5 раза на каждый миллион слов, в 2023 году употреблялась лишь 0,4 раза. "Воукизм" переходит в фазу застоя — или даже отступает — и в американских университетах. Экономист из Стэнфорда Джейкоб Лайт подсчитал, что частота слов, связанных с "воукизмом", в коллекциях каталогов курсов американистики, с 2010 по 2022 годы возросшая на 20%, сегодня больше не растет. И не будем забывать, что в 2024 году пост президента Гарварда покинула Клодин Гей, обвиняемая в потворстве антисемитизму и "воукизму". Укоренившаяся идеология Таким образом, выходит, что идеология "воукизма" уже давно достигла своего пика, как и предсказывал известный американский политолог Фрэнсис Фукуяма. Она приходит в упадок — это бесспорно — но пока что не окончательно мертва. Кампания "American Eagle" подверглась резкой критике в социальных сетях со стороны активистов "воукизма", которые в своих замечаниях доходят до того, что обвиняют бренд в "фашизме" по той простой причине, что новая муза бренда, помимо того, что она белая, является блондинкой с голубыми глазами. Кроме того, насколько нам известно, ни один из показателей "воукизма" не вернулся на уровень, достигавшийся до 2015 года, что свидетельствует о том, что эта идеология — которая видит в каждом неравенстве проявление системы угнетения, с которым ее сторонники борются с помощью цензуры, оспаривания науки, насилия или поощрения нелиберальных или дискриминационных мер — остается глубоко укоренившейся [в общество]. И, возможно, это особенно характерно для поколения Z, которое выросло вместе с этим движением и могло бы сохранить приверженность его идеям даже с достижением зрелого возраста. *Движение признано экстремистским и запрещено в России. **Компания признана экстремистской, ее деятельность запрещена в России.