IA do Google diminui taxa de cliques orgânicos (imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog) Resumo Os resumos de IA do Google reduzem em média 34,5% dos cliques orgânicos no buscador, segundo dados da Ahrefs.A estatística é corroborada pela Pew Research Center, que mostra uma queda de quase 50% na taxa de cliques quando há resumos de IA.No Brasil, criadores relatam perdas de até 40% no tráfego e entidades pedem investigação contra o Google no Cade.Os cliques em resultados de busca no Google caíram, segundo pesquisas do setor. A causa? Os resumos de inteligência artificial. Lançada em maio de 2024, a função oferece respostas diretas no topo da busca e muda a forma como usuários acessam informações online.Um relatório do Pew Research Center, com dados de 900 adultos dos EUA, mostrou que buscas sem IA resultam em uma taxa de cliques de 15%. Em resultados com a Visão Geral por IA, o número cai quase pela metade: 8%.Criadores de conteúdo e organizações de mídia, no Brasil e no mundo, já sentem os impactos da perda de tráfego, sobretudo após a atualização lançada em março de 2025.Como a IA afeta as buscas do Google?Análises independentes apontam uma queda expressiva nos cliques orgânicos. Um estudo da Ahrefs, publicado em 17 de abril de 2025, revelou que sites perdem em média 34,5% dos cliques quando a Visão Geral por IA aparece nos resultados de busca.A pesquisa comparou 300 mil consultas feitas em março de 2024, antes da estreia do recurso, com o mesmo período em 2025 — revelando o impacto direto da IA no tráfego orgânico.Visão Geral de IA do Google resume informações dos sites (imagem: Gabriel Sérvio/Tecnoblog)Estatísticas da WordStream também indicam uma queda de quase 35% nos cliques, acompanhada por um aumento de 58% nas “pesquisas de clique zero” — casos em que o usuário obtém a resposta direto na página de resultados, sem acessar sites externos.Os dados corroboram a mudança no papel do Google: a plataforma está se tornando o destino final da informação. Ao entregar respostas direto na busca, reduz a necessidade de visitar sites externos, o que ameaça criadores de conteúdo que dependem de tráfego e receita de publicidade para manter seus negócios.Quais os impactos no Brasil?Em maio de 2025, as Visões de IA do Google já operavam em 200 países e 40 idiomas (imagem: Nathana Rebouças/Unsplash)O Brasil lidera na adoção de IA: 54% usam ferramentas de IA generativas, segundo pesquisa global do próprio Google. Outro levantamento, da Read AI, mostra que 68% dos profissionais brasileiros utilizam IA ao menos uma vez por dia.Apesar da receptividade, criadores relatam quedas de até 40% no tráfego orgânico. Em reação, entidades como a Associação Nacional de Jornais (ANJ), Associação Brasileira de Imprensa (ABI) e Repórteres Sem Fronteiras pediram ao Cade que investigue o Google por possível abuso de posição dominante ao exibir conteúdo jornalístico sem compensação.O caso brasileiro reflete tensões globais. A União Europeia também investiga a big tech após queixas semelhantes de editores afetados pelas Visões Gerais por IA.Com informações do Pew Research Center, Ahrefs, WordStream, Read AI e ArsTechnicaRespostas com IA derrubam cliques no Google pela metade