Mọi thứ có lẽ bắt nguồn từ một cuộc phỏng vấn. Hai nhà thiết kế của Sony, Yujin Morisawa và Takashi Ashida, vào năm 2006 đã có những chia sẻ về triết lý thiết kế của họ với BusinessWeek. Các kỹ sư mô tả cách tiếp cận của Sony tập trung vào những đường nét tinh tế, hình dáng có mục đích và sự đơn giản mà bạn có thể cảm nhận được. Tầm nhìn của họ đặt tầm quan trọng ngang bằng giữa kết nối cảm xúc cũng như chức năng kỹ thuật. Yujin Morisawa Cùng lúc...Kỹ sư Apple từng đặt câu hỏi năm 2006: "Sẽ thế nào nếu Sony thiết kế ra chiếc iPhone nhỉ?"