O Departamento de Justiça dos EUA e o Google concluíram uma audiência de duas semanas para definir como lidar com o monopólio ilegal da empresa em software de publicidade, no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia.O governo propôs medidas agressivas, incluindo a venda da plataforma que conecta compradores e vendedores de espaço publicitário.O Google defendeu mudanças mais sutis, alegando que um desmembramento prejudicaria editores e pequenas empresas. As alegações finais serão apresentadas em novembro, e a juíza Leonie M. Brinkema deve decidir nos próximos meses.Decisão da juíza federal deve ocorrer nos próximos meses e pode transformar o mercado digital (Imagem: Sergei Elagin/Shutterstock)Proposta do governo e argumentos do GoogleO Departamento de Justiça afirma que apenas a venda da plataforma de anúncios e a abertura do código para concorrentes podem corrigir o monopólio.Especialistas citados pelo governo disseram que a transferência de tecnologia e dados seria viável com uma equipe de engenheiros competente.O Google argumentou que o sistema é altamente complexo, processando mais de 8 milhões de solicitações de venda por segundo, tornando um desmembramento arriscado e potencialmente prejudicial a negócios dependentes da plataforma.A empresa sugeriu melhorias na interoperabilidade com ferramentas de concorrentes e ajustes de políticas como alternativa.Leia mais:5 motivos pelos quais as IAs ainda não substituem a pesquisa no GoogleAdvangle: o que é e como funciona o otimizador de buscas no Google e no Bing5 coisas que você provavelmente não sabe sobre o buscador GoogleConcorrentes apoiam a cisão enquanto o Google sugere interoperabilidade com ferramentas rivais – Imagem: sockagphoto/ShutterstockReações de outras empresas e da juízaConcorrentes do Google, como PubMatic e Equativ, apoiaram a proposta do governo, afirmando que apenas uma cisão garantiria competição real.A juíza Brinkema questionou se regras de conduta seriam suficientes ou se seria necessária a venda da plataforma. Ela também sugeriu a possibilidade de um acordo entre as partes antes da decisão final.A decisão terá impacto significativo no setor de publicidade online e nos negócios do Google, podendo redefinir o mercado de anúncios digitais nos EUA.Decisão terá impacto direto nos negócios do Google e na competição no setor de publicidade digital (Imagem: Potashev Aleksandr/Shutterstock)O post Audiência sobre monopólio do Google em publicidade chega ao fim apareceu primeiro em Olhar Digital.