A venda da marca Pelé para a NR Sports, empresa ligada a Neymar e à família do jogador, movimentou o mercado do futebol nesta semana e abriu uma discussão central no esporte e no marketing: é possível mensurar o valor de um patrimônio cultural como o Rei do Futebol?A negociação está avaliada em cerca de US$ 18 milhões, algo próximo de R$ 95 milhões. O acordo incluirá direitos sobre nome, imagem, acervo histórico e usos comerciais associados ao ídolo. Até agora, a exploração da marca era feita pela agência norte americana Sport 10, mas a família entendia que a presença de Pelé vinha sendo pouco ativada desde sua morte em 2022.Leia também Estêvão e Endrick estão ranqueados entre os 10 jovens mais valiosos do mundoA expectativa com a mudança é a ampliação de ativações no mundo digital, incluindo criação de novas plataformas e novos modelos de licenciamento global. A conexão com Neymar também pesa, já que alguns produtos do jogador utilizam o termo Príncipe, referência direta ao legado deixado por Pelé no Santos e no futebol mundial. O alcance digital reforça o potencial desse mercado. O perfil de Pelé no Instagram conta com 17,7 milhões de seguidores e ganhou 130 mil novos fãs nos últimos trinta dias, ritmo que se repete mês a mês.Leia também: Neymar e mais um: só dois brasileiros estão entre atletas mais bem pagos do mundoPara Danielle Vilhena, Diretora de Projetos e Operações de Marcas da Agência End to End, especializada em gestão e marketing esportivo, a marca Pelé tem características únicas. Ela afirma que a marca Pelé representa um ativo raro no esporte: une legado histórico, reconhecimento global e um potencial contínuo de ativação. “Esse valor é mensurável, seja em licenciamento, engajamento ou presença cultural. O desafio é transformar esse patrimônio em novas experiências, conteúdos e produtos que mantenham Pelé vivo no imaginário popular, preservando sua autenticidade enquanto se cria valor novo para as próximas gerações”.Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios, vê a operação como estratégica para o ecossistema Neymar. Ele diz que iIncorporar a marca Pelé é um movimento de inteligência de mercado que redefine o valor dos ativos Neymar Jr. “Apesar da distância histórica entre os feitos de ambos, a gestão centralizada permite desenhar um futuro onde as marcas se retroalimentam, gerando uma sensação de paridade para o público jovem. O potencial financeiro reside na fusão de ativos: combina se a tração comercial de Neymar com a autoridade institucional de Pelé para dominar o mercado de licenciamento e projetos digitais, garantindo longevidade e novas receitas para todo o grupo”. Leia Mais: Brasil deve terminar 2025 como o 5º maior mercado de apostas do mundoAlexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, alerta para os riscos de exploração exagerada. Ele faz a ressalva que, por mais que tenha números excelentes, a maior lição deve vir do que mais a marca Pelé inspira: transcendência. “O verdadeiro potencial de uma marca que uniu povos, parou guerras e ressignificou o futebol globalmente vai passar por se entender riscos, excessos e potencialidades. Se jogar apenas o jogo do volume, pode vulgarizar. Há de se ter cuidado e ser estratégico com um ativo tão colossal. Maior que a chance de se monetizar hoje o Rei é a de se criar fundações para algo realmente ‘Eterno’, como negócio e legado cultural”. Ele completa: “Precisa ser um mix de entender o apelo popular e massivo, mas com o cuidado de uma marca de arte, de alto nível. Afinal, ele é o mais próximo que o esporte e o Século XX produziram de um Van Gogh, um Mozart, mas com o diferencial de ser brasileiro e cuja arte se tornou acessível a todos globalmente”.Henrique Aguiar, especialista em negócios e marketing e diretor da área do Sport, reforça que o valor financeiro é apenas uma dimensão do debate. Ele comenta: “O valor da marca Pelé é mensurável, mas nunca caberá totalmente num número. Ele é um patrimônio cultural global. Os 18 milhões de dólares representam só o ponto de partida. O grande desafio agora é transformar esse legado em experiências, conteúdos e produtos que mantenham Pelé vivo para as novas gerações”. Henrique avalia que a entrada da NR Sports pode modernizar a narrativa: “A entrada da NR Sports traz uma visão mais moderna de influência e narrativa digital. Existe afinidade com o público jovem e espaço para conectar a história do Rei com a do Príncipe. Feito com inteligência, isso pode reposicionar Pelé mundialmente e abrir um ciclo de ativações de enorme valor. Pelé continua crescendo nas redes mesmo após sua partida, isso é raríssimo. E é exatamente isso que mostra o tamanho real desse ativo”.Leia Mais: Esportes femininos vão gerar mais de R$ 13,3 bilhões no ano e consolidam protagonismoA análise financeira também aparece no debate com a visão de Moises Assayag, sócio diretor da Channel Associados. Ele afirma que a melhor definição que existe é o valor presente dos fluxos futuros de receita que essa marca é capaz de gerar. A valoração da marca Pelé, por exemplo, é possível do ponto de vista técnico, quando se visa aumentar o potencial econômico futuro dessa marca, sua capacidade de gerar receitas por meio de licenciamento, conteúdo, experiências e produtos, dentre outros.E, nesse sentido, o interesse da NR Sports indica que ainda há um espaço global subaproveitado. “Pelé segue sendo uma das poucas figuras do esporte com relevância intergeracional, algo comprovado pelo engajamento digital consistente mesmo após seu falecimento. O desafio agora é transformar esse patrimônio intangível em ativos comerciais contemporâneos sem diluir sua autenticidade, equilibrando a exploração econômica com a preservação de um legado que pertence não apenas à família, mas à história do esporte”.O debate sobre a venda mostra que mensurar o valor da marca Pelé não é apenas calcular cifras, mas compreender o alcance cultural e emocional que ele representa. O possível acordo pode inaugurar um novo capítulo na gestão do maior ícone da história do futebol, com oportunidades expressivas, mas também responsabilização diante de um legado que continua vivo, influente e universal.The post Quanto vale a marca Pelé? Especialistas debatem como medir o valor do Rei do Futebol appeared first on InfoMoney.