A National Football League (NFL) desembarcou na Espanha neste domingo (16) para um evento que não apenas marcou sua estreia no país, mas também inaugurou uma nova era para o lendário estádio do Real Madrid. O confronto entre Miami Dolphins e Washington Commanders, realizado no agora denominado Bernabéu, foi a quarta cidade da Europa a sediar um jogo oficial da liga e gerou um impacto econômico que superou as expectativas.De acordo com o Diário Marca e outros veículos da imprensa espanhola, o evento injetou 170 milhões de euros (mais de R$ 1 bilhão) na capital espanhola, superando a previsão inicial da Câmara Municipal de Madri, que era de 100 milhões de euros. Os gastos em bares e restaurantes, por exemplo, atingiram a marca de 21 milhões de euros.Leia também: Icônico Maracanã será palco da NFL a partir de 2026Leia também: NFL no Rio: Paes ‘provoca’ São Paulo após acerto para jogo no MaracanãDos 83 mil torcedores presentes na casa do Real Madrid, aproximadamente 42 mil eram turistas internacionais, oriundos principalmente dos Estados Unidos e de países europeus vizinhos. Esses visitantes, que devem permanecer na capital por uma média de até quatro dias, foram cruciais para o impacto econômico registrado pela Prefeitura, com a ocupação hoteleira da região chegando a 90%.Os ingressos para a partida variaram entre 80 euros e 5 mil euros. O sucesso financeiro é comparável a outros jogos da NFL na Europa, como em Munique (Alemanha, 2022) e Londres (Inglaterra, 2023), que tiveram um impacto perto de 200 milhões de euros.A realização de jogos internacionais é parte de uma estratégia intensificada pela NFL para conquistar novos mercados, especialmente na Europa e nas Américas do Sul e Central. A Espanha é vista como um país estratégico por ser o segundo destino europeu mais popular para o turismo esportivo, atrás apenas da França. O país já alcançou 11 milhões de consumidores diretos e indiretos da liga e está entre as nações com o maior aumento de fãs no mundo, ao lado de México e Brasil, contribuindo para o total de 183 milhões de fãs internacionais.Dados do Instituto Nacional de Estatística (INE) indicam que, em 2023, a Espanha recebeu mais de 2,9 milhões de turistas internacionais motivados por eventos desportivos, um aumento de 17% em relação a 2022. A despesa média desses visitantes ultrapassou os 1.400 euros, superando a média do turista comum (1.200 euros).A estratégia de expansão da NFL, segundo Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, “expande o alcance da competição e gera milhões para a economia local”.O Brasil, inclusive, foi o último país fora dos Estados Unidos a sediar um jogo, sendo considerado um “enorme sucesso”. Os 47 mil ingressos se esgotaram em minutos, e o evento movimentou um volume financeiro que só ficou atrás da Fórmula 1 em São Paulo, superando Carnaval e Réveillon. O Brasil é o segundo país com a maior base de fãs da liga fora dos EUA, atrás apenas do México.Leia também: Bad Bunny comandará show do intervalo do Super Bowl em 2026 no Levi’s StadiumLeia também: Trump critica escolha de Bad Bunny para show no Super Bowl: “Nunca ouvi falar”Agora, é só BernabéuO jogo da NFL na Espanha foi escolhido pelo Real Madrid para o lançamento do novo branding do seu estádio. O lendário Santiago Bernabéu, inaugurado em 1947, passa a se chamar simplesmente Bernabéu.A mudança visa consolidar uma imagem mais moderna e global para outros mercados, coincidindo com a remodelação total que busca torná-lo uma referência mundial em eventos esportivos e de entretenimento, incluindo shows e festivais.“O movimento do Real Madrid ao rebatizar o estádio como Bernabéu é um caso clássico de reposicionamento de marca: nome mais curto, identidade visual alinhada à arquitetura futurista e um ativo preparado para transcender o futebol,” analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM. “O lançamento da nova marca justamente na estreia da NFL em Madri deixa claro que o Bernabéu passa a operar no mesmo campeonato dos grandes hubs de entretenimento do mundo.”Anderson Nunes, especialista em Marketing Esportivo e Head de Negócios da Casa de Apostas, complementa que a mudança “reforça uma tendência de arenas europeias que estão abrindo seus leques para outros mercados” e que “transformações como essas geram novas receitas e é desta maneira que grandes clubes como o Real Madrid não param de se reinventar”.A National Football League é, inegavelmente, considerada a maior liga esportiva do mundo em termos de receita, com um valuation de R$ 803 bilhões.Em 2023, as receitas totais da NFL foram de US$ 18,7 bilhões, segundo a Deloitte Annual Review of Football Finance. O valor supera em muito as demais ligas esportivas, incluindo outras potências americanas como a Major League Baseball (MLB) e a National Basketball Association (NBA), ambas com US$ 10,9 bilhões.Leia Mais: Público recorde da F1 em São Paulo movimenta a economia até de autônomosAs quatro principais ligas de futebol do mundo (Premier League, Bundesliga, La Liga e Série A Italiana), somadas, não superam a receita da NFL. “De alguma forma, é um recado para o futebol que ainda existe a necessidade de mudança, pois outros esportes criaram ao longo dos anos uma forma de entretenimento superior, isto é inegável, e consequentemente, resulta em uma receita infinitamente superior,” aponta Renê Salviano, CEO da Heatmap.A NFL arrecadou US$ 2,35 bilhões em receitas somente com patrocínio nesta temporada, um aumento de 15% em relação à campanha anterior, conforme estudo da SponsorUnited.“A NFL, há algumas décadas, deixou de ser um liga esportiva somente. Cada um de seus jogos é visto pelos norte-americanos como uma celebração de cultura competitiva,” conclui Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil. “É a principal atração da mais rica e próspera economia do mundo, e seguirá sendo a mais valiosa liga do planeta, no mínimo, por mais algumas décadas.”The post NFL na Espanha movimenta mais de R$ 1 bi e marca nova era do estádio do Real Madrid appeared first on InfoMoney.