Cuando una campaña tiene una fecha de inicio y otra de fin, el presupuesto se parece más a una hucha para un objetivo concreto que a una paga diaria. En un lanzamiento de producto, una promoción de temporada o un empujón de fin de semana, lo importante suele ser cuánto quieres invertir en todo el “tramo”, no cuánto exactamente cada día. Con esa lógica llega la opción de presupuesto total de campaña, disponible en beta abierta para Search, Performance Max y Shopping.La idea es sencilla: en lugar de fijar un presupuesto diario y estar ajustándolo para que el gasto acompañe el ritmo real de la demanda, defines un importe total y un rango de fechas que puede ir de unos días a unas semanas. El sistema reparte el gasto a lo largo del periodo para intentar llegar al final usando el presupuesto de forma eficiente, sin pasarse y sin quedarse corto.Qué cambia frente al presupuesto diarioEl presupuesto diario es como decidir cada mañana cuánto dinero metes en el bolsillo antes de salir: te da sensación de control, pero si el plan cambia a mitad del día, toca improvisar. Si de pronto aparece una oportunidad (más búsquedas, más intención de compra, más clics cualificados), tu “límite del día” puede frenar justo cuando más te conviene acelerar. Y si la demanda baja, puedes terminar gastando menos de lo previsto en un momento clave o dejando parte del presupuesto sin utilizar.El presupuesto total de campaña mueve el control a un nivel más natural para campañas por “vuelos”. Es como decir: “Para esta escapada tengo X euros del viernes al domingo”. Habrá momentos en los que gastes más —porque hay más oportunidades valiosas— y otros en los que gastes menos, pero tu referencia ya no es el día sino el periodo completo. En la práctica, esto reduce la necesidad de ir tocando el presupuesto a diario para perseguir el ritmo.Cómo se comporta el gasto durante el periodoUna consecuencia importante es que el gasto diario puede fluctuar más. No es un fallo, es parte del diseño: el sistema intenta aprovechar ventanas de rendimiento y compensar en días más flojos para llegar a la meta de inversión total al final del periodo.Si lo miras con ojos de gestión, ayuda pensar en el presupuesto como una “barra de progreso” que debe completarse el último día. La pregunta deja de ser “¿hoy se gastó exactamente lo previsto?” y pasa a ser “¿la campaña va encaminada para usar el total de forma inteligente antes de que termine?”. Ese cambio de mentalidad puede ahorrar tiempo, pero también exige que el equipo esté cómodo con variaciones diarias y con una lectura de resultados centrada en el acumulado.Para qué tipos de campañas encaja mejorEsta opción brilla cuando el calendario manda: lanzamientos, rebajas, campañas de Black Friday, eventos de marca, promociones flash, tests de 72 horas o activaciones de un mes con fecha de cierre clara. En todos esos casos, el riesgo típico es doble: gastar demasiado pronto y quedarte sin presupuesto antes del momento más interesante, o gastar demasiado lento y terminar el periodo dejando oportunidades sin cubrir.En campañas “always-on” (las que están encendidas todo el año) el presupuesto diario sigue siendo una herramienta cómoda por estabilidad y por costumbre operativa. Si tu objetivo es mantener un ritmo constante, el control diario puede ser más fácil de comunicar, monitorizar y comparar semana a semana. El presupuesto total tiene sentido cuando lo importante es cumplir un plan por tramo, no sostener una línea fija.Un ejemplo real de uso en promocionesEn un caso compartido en el anuncio oficial, un ecommerce de belleza con base en Reino Unido detectó que en periodos promocionales sus anuncios no se servían tanto como deseaban y que parte del presupuesto se quedaba sin aprovechar. Con el presupuesto total de campaña, reportaron un aumento del 16% en tráfico durante la promoción manteniendo el gasto dentro del límite y sin quedarse por debajo del objetivo de ROAS.Ese tipo de ejemplo sirve para entender el problema que se intenta resolver: promociones con picos de interés donde no quieres estar “persiguiendo el gasto” manualmente. No implica que el resultado vaya a repetirse tal cual en cualquier cuenta, pero sí ilustra el escenario: ventanas cortas, intención alta, y la necesidad de que el presupuesto acompañe el momento sin volverte esclavo de los ajustes diarios.Implicaciones específicas en Search, Shopping y Performance MaxEn Search, la demanda puede cambiar de un día a otro por noticias, estacionalidad, competencia o incluso por el clima. Un presupuesto total permite que el sistema invierta más cuando hay búsquedas valiosas, sin que tengas que ampliar el presupuesto diario cada vez que notas que la campaña “se queda sin aire”.En Shopping, el rendimiento suele depender mucho del catálogo, el feed y el atractivo del precio. Cuando hay una promoción, el interés puede dispararse de forma irregular: algunos días “tiran” más que otros. Aquí, el presupuesto total ayuda a que el gasto siga el pulso de la intención de compra durante el periodo promocional.En Performance Max, donde la automatización ya juega un papel central, este enfoque encaja con campañas por activación: tú marcas el marco de inversión y el sistema intenta optimizar la entrega para aprovecharlo dentro de esa ventana. Si trabajas con calendarios de marketing muy definidos, puede simplificar la coordinación interna: se habla del presupuesto total del tramo, no del microajuste diario.Lo que conviene vigilar para que funcione bienAunque la promesa sea “menos mantenimiento diario”, no significa “cero seguimiento”. Lo que cambia es el tipo de seguimiento. En lugar de revisar si el gasto diario coincide con un número, conviene observar si la campaña progresa hacia el uso del presupuesto total con un rendimiento coherente.También importa mucho la calidad de las señales. Si la medición de conversiones es incompleta o inestable, el sistema puede tener más dificultades para decidir cuándo acelerar o frenar de forma rentable. En términos cotidianos: si el navegador te da direcciones con errores, puedes llegar al destino, pero dar más vueltas de las necesarias. Si tu tracking está bien configurado y tus objetivos están claros, el sistema tiene más “mapa” para repartir el presupuesto con lógica.Qué sugiere esta beta sobre la dirección de la plataformaQue la función llegue a Search, Shopping y Performance Max en beta abierta apunta a una preferencia por controles más alineados con objetivos de negocio y menos dependientes del ajuste manual diario. Es una forma de decir: define bien el marco (importe total y fechas) y deja que la optimización haga el trabajo pesado del ritmo.Para muchos equipos, esto puede ser un alivio: menos tiempo como “operador de perillas” y más tiempo para lo que de verdad suele mover la aguja, como creatividades, propuesta de valor, precios, promociones, feed, páginas de destino y estrategia de puja.La noticia Presupuesto total de campaña en Google Ads: control por fechas para Search, Performance Max y Shopping fue publicada originalmente en Wwwhatsnew.com por Natalia Polo.