参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2025年8月号）》。 本报告以2025年8月1日至8月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。总体来看，本监测周期，中国城市通过构建多维度、立体化的国际传播矩阵，精准捕捉全球舆论热点议题，以国际化视角打造兼具人文深度与时代温度的传播内容。议题设置尊重文化差异，又巧妙寻找情感共鸣点，有效激发海外受众的互动参与意愿，形成跨文化传播的良性循环。 具体而言，一是高规格国际会议为举办城市提供参与全球治理的舞台，可提升城市的国际化进程，增强城市在国际事务中的话语权；二是围绕重大纪念日的系列全民性活动策划议题，引发海外媒体关注；三是科技进步和实践成果直接作用于城市发展和创新，作为城市海外形象标签，助其站上国际舆论场主舞台；四是国际性体育赛事通过激活城市经济动能、塑造独特文化符号，成为中外人文交流的重要纽带，有效增强城市软实力与国际影响力。此外，中外文化交流类议题在本监测周期形成一定舆论热度，助力相关城市提升海外影响力和美誉度。 一、总体情况 中国百城海外传播力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前20的城市同样纵跨南北，涵盖东、中、西部地区。在传播策略方面，排序相对靠前的城市总体呈现出参与国际事务经验丰富、经济发展水平及开放程度较高等特点，相对更加了解国际舆论场和海外受众的关注点。这些城市在掌握叙事主动权，塑造城市国际形象方面愈加自如且成效显著。▲海外影响力月度指数前20具体情况如下：一是国际性会议为相关城市提供了“融通中外”的传播平台，全球媒体报道和参与者的口碑传播，使城市治理能力、文化软实力及发展理念得以广泛传播，大幅提升城市的海外知名度。如8月27日至31日，第十五届中国—东北亚博览会在长春举办；8月8日，2025世界机器人大会在北京开幕。此类国际性会议是城市品牌输出的重要载体，城市通过议题设置和人文故事引发全球共鸣，其海外朋友圈和影响力得以进一步提升。二是纪念日活动为城市提供了展示文化软实力的窗口，这种主动传播策略有助于城市塑造差异化国际形象。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，多个城市组织了各种形式的纪念活动，在本监测周期形成一波舆情高潮。如7月底在中国大陆上映的电影《南京照相馆》在8月迎来观影高峰，并在美国、加拿大等海外市场展映，引发境外媒体对南京的普遍关注。又如8月29日，《红星照耀中国》第一版中文版首次在上海展出。此外，8月26日是深圳经济特区成立45周年纪念日，相关庆祝活动也产生了一定舆论热度。此类纪念日活动通过历史叙事强化城市形象，传递和平发展理念，有利于增强国际社会对相关城市历史和治理能力的认可。三是科技进步及实践成果作为硬实力，与城市软实力形成协同效应，在促进城市经济发展同时，也打造了鲜明的国际形象IP，有利于强化其城市海外形象辨识度。如第22届深圳国际电子展暨嵌入式展于8月26至28日举行；8月26日，深圳首条无人驾驶公交线路开通。同样在8月26日，广东省人工智能与机器人产业创新产品与服务发布会（佛山专场）暨佛山市智能机器人产业高质量发展大会在佛山举行。会上公布佛山设立超过35亿元的智能机器人产业方向基金引发外媒关注。科技成果是城市国际传播最好的名片之一。科技实力的提升将使城市在国际舆论场占据更多的主动性和话语权。四是国际体育赛事作为全球性文化现象，对相关城市国际传播具有多维度战略意义，成为城市形象塑造、文化输出的重要载体。如第十二届世界运动会于8月7日至17日在成都举行。又如8月24日，2025世界斯诺克武汉公开赛拉开战幕。体育赛事作为联通中外的桥梁，极大提升了城市的国际传播效能。此外，涉中外经济文化交流议题也有一定热度。如8月22日，第十届中俄“长江—伏尔加河”青年论坛在重庆开幕；8月20日，2025中国—中亚科技人文交流活动在乌鲁木齐启动等。以文化交流为媒介的柔性国际传播策略，既推动中外文明互鉴，又赋能城市品牌国际化。二、海外传播度在海外传播度指标方面，排序前20的城市与海外影响力前20的城市基本一致。其中，北京领先优势明显，上海、天津、深圳、成都、广州、南京、重庆、杭州、青岛、武汉等多个城市亦有突出表现。▲海外传播度月度指数前20本监测周期，国际性会议相关议题较为集中，在境外传统媒体和海外社交媒体中均有热点话题产生，有效提升相关城市国际传播效能。在海外传播度排序前20的城市中，北京、上海、天津、深圳、成都、广州6座城市表现抢眼，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前列。上述城市将国际大型会议与城市软实力相结合开展国际传播，效果较为明显。其反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量5个三级指标中，北京、上海、天津、深圳等城市以较明显的优势居于领先地位。▲媒体关注指数前20▲海媒关注指数前20（一）媒体关注指数本监测周期，北京在媒体关注指数中表现优异。8月8日，2025世界机器人大会在北京开幕。本届大会以“让机器人更智慧，让具身体更智能”为主题，聚焦机器人领域前沿技术风向、产业趋势、应用实践、创新成果，引发境外媒体集中关注。美国有线电视新闻网、法国国际广播电台、法国商业调频电视台、拉美社、香港《南华早报》、西班牙《世界报》、世界新闻网、卡塔尔《海湾时报》等媒体成为主要信源和传播主体，报道基调积极正向。境外媒体多次提及北京，有效提升了北京的海外媒体曝光度。同时，以在北京举行的本次大会为窗口，部分境外媒体还观察了中国机器人发展水平。如“法国24小时”网站在题为《中国力争在北京世界机器人大会引领人工智能和机器人领域发展》的报道中讲到：“世界机器人大会目前正在北京举行。一些分析人士表示，中国在机器人竞赛中已经超过美国，尤其是在人形机器人方面。”▲ “法国24小时”网站相关报道截图本轮传播中，北京以举办国内外高科技成果展示活动为契机，加强与各国科技界和产业界的合作交流，有助于其将传统海外形象中的“政治文化中心”标签升级为“未来科技之都”。（二）海媒关注指数本监测周期内，海媒关注指数表现较为亮眼的城市为深圳，其在排序前20的城市中位列第五。值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标——点赞量和评论量上，深圳均位列第五。这些数据表明，深圳在海外社交媒体平台上获得了较高的关注。▲点赞量▲评论量本监测周期，基础设施的智能化升级助推深圳的海外传播，作为中国改革开放的前沿阵地，深圳一直以科技创新、现代化发展等形象标签吸引海内外受众关注。今年是深圳经济特区成立45周年，这个曾经的小渔村已经蜕变成一个高度现代化、科技感十足的国际化都市，并在海外社交媒体中产生较高的舆情热度。如8月16日，名为“通视”的账号在优兔平台上发布视频网帖称：“这个深圳地铁站震撼‘馆长’：大陆基础设施建设又实用又艺术。”截至统计日，该网帖获得超52万次观看，超1.1万次点赞。▲相关网帖截图在X平台，深圳也有相关话题受到热议。如8月30日，账号名为“Ma Wukong 马悟空”的网友发布网帖称：“深圳机器人公交车已正式投入运行。这些公交车采用人工智能技术，实现无人驾驶，无需司机操作。”截至统计日，该网帖获得超320次点赞。▲相关网帖截图三、海外美誉度在海外美誉度指标方面，排序前20的城市同海外传播度指标中前20的城市有一定区别，其中，上海、北京处于领先，随后是重庆、天津、南京、成都。▲海外美誉度月度指数前20本监测周期，各类国际性活动、赛事的举办，对提升相关城市的海外能见度效果明显。各城市或侧重在海外传统媒体发力，或以社交媒体为主要传播平台，从不同侧面展示城市经济、文化魅力，塑造了开放包容的友好姿态，有效提升叙事主动权，增强了国际影响力与认可度。其中，成都在本维度表现可圈可点，其在海外形象指数和海媒评价指数两个二级指标中都位于前列。就传播策略而言，成都以世界运动会为契机，围绕赛事讲述城市故事，持续推动国际传播，在境外传统媒体和海外社交媒体都取得了积极的传播效果。如文莱新闻网在报道中称，在比赛之外，外国运动员还参加了川剧变脸、糖画和中国书法等文化体验活动。文章援引加拿大运动员的话说：“当我走过熙熙攘攘的春溪路商业街和太古里时，我真的能感受到这座城市的活力。”▲相关报道截图老挝新闻网亦在报道中讲到：“2025年成都世运会吸引了大批全球游客，有力促进了成都旅游业的发展。在国际运动员、观众和游客的推动下，成都世运会在提升成都作为旅游目的地吸引力方面发挥了重要作用。”在海外社交媒体平台，涉世运会相关内容同样受到海外网友的积极关注。如成都脸书账号发布视频网帖展示世运会金牌的设计细节：“这可能是最可爱的金牌! 你甚至可以打开它——里面是一只可爱的金丝猴。2025成都世界运动会充满惊喜。”截至统计日，该网帖收获576次点赞。有网友留言：“我想探索那座城市。”相关内容对成都国际传播效果和美誉度的提升形成一定支撑。▲相关网帖及网友评论截图四、研究说明 “中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。五、关于我们参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。来源 | 参考消息智库审核 | 陈鹏编辑 | 郭庆娜 董磊 文章原文