O Instagram começou a levar Reels para a tela grande. A rede social anunciou, nesta terça-feira (16), um aplicativo próprio para TVs. A ideia é oferecer um jeito de assistir aos vídeos curtos fora do celular. A estreia acontece em formato piloto nos dispositivos Amazon Fire TV, por enquanto apenas nos Estados Unidos.A iniciativa amplia o alcance do formato mais popular da rede social da Meta. E deixa claro o alvo da disputa: o tempo de atenção na sala de estar. Ao ocupar a TV, o Instagram tenta se aproximar do território hoje dominado pelo YouTube. E transformar os Reels numa alternativa rápida para quem está no sofá e não quer embarcar num filme ou episódio longo (seja de uma série, de um podcast, de um videocast).Instagram aposta na TV para disputar atenção no sofáLevar os Reels para a TV não é um gesto isolado. O próprio Instagram reconhece que a televisão virou uma “superfície” estratégica para consumo de vídeo, algo que outras plataformas já exploram com força. A lógica é: se o público passa cada vez mais tempo diante de uma TV conectada à internet, faz sentido estar ali também.Instagram demorou para olhar com mais atenção para a ideia de ocupar smart TVs, segundo head da rede social da Meta (Imagem: TatianaKim/Shutterstock)Num evento recente, o head do Instagram, Adam Mosseri, afirmou que a TV se tornou cada vez mais relevante para plataformas digitais. E admitiu que o Instagram deveria ter explorado esse caminho antes.Outro ponto que pesou foi o comportamento do próprio público. Executivos do Instagram dizem ouvir com frequência que pessoas costumam se reunir para assistir a Reels juntas – amigos em casa, vídeos compartilhados em grupo, comentários em tempo real. Neste cenário, a TV surge como o ambiente natural para esse consumo coletivo. E sem a necessidade de “amontoar” gente em torno de um celular.Também vale reforçar o que esse movimento não é. O novo aplicativo não tem relação com o antigo IGTV, encerrado em 2022. Na época, a aposta era em vídeos mais longos, que nunca engrenaram. Agora, a estratégia é outra: levar exatamente o formato curto, rápido e já consolidado dos Reels para a maior tela da casa.Como funciona o Instagram for TV na práticaO aplicativo foi pensado desde o início para televisão. A interface é adaptada para telas grandes e organiza os Reels em canais e categorias, como comédia, música, esportes e lifestyle. É a primeira vez que o Instagram estrutura seus vídeos dessa forma, o que deve facilitar a navegação sem a lógica infinita de rolagem do celular.Interface do Instagram for TV é adaptada para telas grandes e organiza Reels em canais e categorias (Imagem: Divulgação)A experiência continua personalizada. Os vídeos exibidos levam em conta os criadores de conteúdo seguidos e os interesses do usuário no Instagram tradicional. A ideia é que a TV “reconheça” quem está assistindo e entregue um fluxo de conteúdo familiar, mesmo fora do celular.A reprodução é automática: um vídeo emenda no outro, como se fossem blocos de programação. Ainda assim, o usuário mantém controle básico. Isto é, pode pular para o próximo Reel, curtir, ver comentários e compartilhar. Tudo adaptado para o uso com controle remoto.Há também flexibilidade para casas com mais de uma pessoa. O aplicativo permite adicionar até cinco contas diferentes na mesma TV ou até criar um perfil exclusivo só para o uso na televisão. Leia mais:A nova guerra da Netflix: roubar público do YouTube com videocastsPor que fotos e vídeos perdem qualidade no Instagram?7 truques criativos para você usar no InstagramNeste primeiro momento, não há anúncios no Instagram for TV, embora a empresa já admita que a monetização pode entrar em cena no futuro. Por enquanto, o acesso está restrito a modelos específicos do Fire TV e ao mercado americano, com expansão prometida para outros dispositivos e países ao longo de 2026.(Essa matéria também usou informações de TechCrunch, The Verge e Variety.)O post Acabou para o YouTube? Instagram quer que você assista Reels na TV também apareceu primeiro em Olhar Digital.