A entrada da rede Vantajoso no mercado brasileiro marca o início de uma guerra de preços agressiva que promete beneficiar diretamente o bolso do consumidor que vão aos supermercados. Pertencente à gigante russa Svetofor, a varejista aposta na redução brutal de custos operacionais para oferecer produtos essenciais com descontos que variam entre 20% e 30% em comparação aos concorrentes tradicionais.Qual o segredo por trás da etiqueta de preço reduzida?Supermercado – Créditos: depositphotos.com / KwangmooDiferente dos atacarejos brasileiros, que ganham no volume e na mistura de públicos, o modelo trazido pelos russos foca na simplicidade radical da loja, conhecida como Hard Discount. Não existem empacotadores, a decoração é inexistente e os produtos são expostos nas próprias caixas de transporte ou pallets, eliminando o custo de reposição manual nas prateleiras.Outro pilar dessa estratégia é a limitação do sortimento (mix de produtos). Enquanto um supermercado comum oferece 40 opções de azeite, a Vantajoso trabalha com pouquíssimas opções, priorizando marcas próprias ou regionais de baixo custo. Isso aumenta o poder de negociação com fornecedores, pois a rede compra quantidades massivas de poucos itens.Veja na tabela abaixo as principais diferenças que permitem essa queda brusca nos preços:CaracterísticaSupermercado TradicionalModelo Russo (Vantajoso)VariedadeAlta (20.000+ itens)Baixa (1.500 – 2.000 itens)ExposiçãoGôndolas organizadasCaixas abertas e palletsFocoExperiência e ServiçosPreço Baixo ExtremoServiçoAçougue e padaria balcãoTudo pré-embalado/autosserviçoComo será a expansão pelo Brasil?A operação estreia com uma loja piloto em Americana, no interior de São Paulo, servindo como laboratório para testar a aceitação do público brasileiro a esse formato espartano. O plano de expansão é ambicioso, projetando a abertura de cerca de 50 unidades espalhadas por São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro nos próximos meses.Executivos de grupos concorrentes, como Carrefour e Assaí, monitoram de perto esse movimento. A reação esperada do mercado nacional é o fortalecimento das marcas de entrada para tentar competir na faixa de preço onde a rede russa é imbatível.Logo da Carrefour – Créditos: depositphotos.com / VejaaO consumidor brasileiro aceita menos conforto?Pesquisas de comportamento indicam que o brasileiro, pressionado pela inflação de alimentos, tornou-se infiel às marcas tradicionais e prioriza o valor final da nota fiscal. Se a qualidade dos produtos oferecidos pela Vantajoso for consistente, a migração de consumo tende a ser rápida, repetindo o fenômeno visto na Europa com redes similares.Se você mora na região de expansão, vale a pena fazer um teste de compra focado nos itens básicos de limpeza e mercearia para comparar a economia real no caixa.Leia também: Você pode ser um dos motoristas que pediram CPF na nota no supermercado e pode ter desconto no IPVA 2026A revolução do varejo apenas começouChoque de realidade: A chegada da Vantajoso força o mercado a repensar custos supérfluos, provando que o consumidor paga apenas pelo produto, não pelo “ambiente”.Expansão rápida: Com lojas baratas de montar, a rede tem agilidade para penetrar em bairros periféricos onde grandes hipermercados não conseguem operar.Guerra de preços: A disputa sairá dos grandes centros e irá para as lojas de vizinhança, pressionando mercadinhos locais a baixarem suas margens para sobreviver.O post Nova rede europeia de supermercados chega ao Brasil e promete preços até 30% menores apareceu primeiro em Terra Brasil Notícias.