Usuários das redes sociais Facebook e Instagram poderão pagar uma assinatura para não receber anúncios personalização durante a navegação no Reino Unido. A versão sem publicidade das plataformas foi anunciada nesta sexta-feira (26) pela Meta e em breve já entrará em vigor.A assinatura por enquanto é exclusiva para britânicos e foi oficializada após negociações com o Information Commissioner’s Office (ICO), que é um órgão regulador da região. A implementação do modelo de pagamento recorrente será realizada “nas próximas semanas”.De acordo com a Meta, a ideia é fornecer à população do Reino Unido "a escolha clara sobre ter os dados usados para anúncios personalizados, ao mesmo tempo em que se preserva o acesso gratuito e a valorização do que a internet apoiada por publicidade cria para pessoas, negócios e plataformas".Como funciona usar Facebook e Instagram sem anúnciosUsuários do Reino Unido com 18 anos de idade ou mais receberão "nas próximas semanas" uma notificação para escolher qual será o formato desejado;A oferta da companhia é um modelo comercial conhecido como "pagar ou consentir" por dar duas opções ao consumidor: aderir às assinaturas ou permitir certas práticas (neste caso, que dados sejam coletados e também utilizados em publicidade direcionada);A mensalidade para não ver anúncios nas redes sociais é de £2,99 (ou cerca de R$ 22 em conversão direta de moeda) para o pagamento na web ou £3,99 (quase R$29) se o pagamento for processado no celular, por causa das taxas cobradas por Google e Apple;Caso o perfil de Instagram e Facebook estejam conectados entre si, o pagamento único remove os anúncios personalizados de ambas as contas. Porém, será possível pagar uma taxa de £2 ou £3 adicionais para tirar a publicidade também de outros perfis que estejam listados na sua Central de Contas;Na União Europeia, a Meta teve uma proposta similar rejeitada pelas autoridades por violações das leis de mercado digital na região. Anunciada há dois anos, ela teria valores maiores do que os válidos para o Reino Unido (o equivalente a R$ 70 no plano mais caro). Em sua defesa, a companhia diz que isso resultaria em uma "experiência pior" para o usuário.O motivo da recusa pela comissão foi a falta de uma terceira opção para o usuário, que envolveria o uso gratuito das redes sociais com menor coleta de dados para uso em anúncios. Na região, a Meta também já foi multada nos últimos anos por práticas anticompetitivas no Marketplace do Facebook e exposição de dados de usuários após um incidente de segurança.Até o momento, não há indicativos que a assinatura para remover anúncios será oferecida em outras regiões, já que essa parece ser uma ação da Meta feita apenas com base em decisões regulatórias de cada local.A verificação de idade é tida como o próximo grande desafio regulatório das redes sociais. Saiba mais sobre esse tema nesta coluna do TecMundo!