参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外传播力月度分析报告（2026年3月号）》。本报告以2026年2月1日至2月28日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的100个中国城市。总体来看，中国城市在国际传播中展现出更为成熟和主动的姿态，已初步形成一套行之有效、体系化的传播机制，并在国际评价中实现进一步提升。本监测周期，海外影响力月度指数表现较为突出的城市覆盖东、中、西部区域，体现出中国各个城市积极提升国际传播能力的整体态势。从传播策略来看，表现相对优异的城市普遍采取了更加主动、系统的国际化传播路径，通过高频次、深层次参与全球事务与国际合作，持续积累国际话语权。在内容策略上，注重在多领域同步强化核心优势、精准弥补薄弱环节，并着力塑造独特鲜明的城市品牌形象。一、总体情况中国百城海外传播力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。为进一步提升评估的科学性，本指数还引入了“海外影响度”作为参考性指标，但由于中国城市发展不平衡现象仍相对明显，该指标暂不进入“中国百城海外传播力月度指数”总体情况评估。本监测周期，就整体情况而言，中国百城海外影响力月度评价指数较上一监测周期存在一定下滑。在表现相对优异的城市中，北京优势明显，上海、深圳、广州、杭州、成都、天津、武汉、南京、重庆等多个城市亦有突出表现。中国百城海外影响力评价指数总体情况（一）海外传播度在海外传播度指标方面，表现相对突出的城市与海外影响力表现相对较好的城市略有不同，北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等城市表现抢眼。中国百城海外传播力之海外传播度指数天津、南京、重庆、武汉、厦门、合肥等城市也表现良好，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标前列。媒体关注指数海媒关注指数1.海外媒体关注指数本监测周期，中国百城海外媒体关注指数各城市表现较上一监测周期呈现出整体下降态势。涉中国百城议题的海外媒体报道总量约为39.9万篇次，较上一监测周期（约51.4万篇次）有明显下降，约70%的城市海外报道量低于上一监测周期，但涉敦煌、景德镇等城市议题的海外报道量有明显增长。与海外媒体报道量指标不同，海外媒体覆盖语种数量指标在本监测周期基本稳定，为52个语种，其中，报道涉北京议题的海外媒体覆盖语种数量最高。海外媒体报道量海外媒体覆盖语种数量敦煌、景德镇、拉萨的海外媒体报道量增长率均在50%以上，显示出这些城市在本监测周期获得了更多的国际关注。文昌、义乌等城市报道量亦有明显增长，凸显其开展国际传播取得了积极的效果。2.海外社交媒体关注指数在海媒关注指数方面，中国城市在该指数下辖的三级指标中，各项数据环比整体呈下降态势，头部城市互动量普遍下滑，中小城市波动明显。本监测周期，中国城市在海外社交媒体平台共收获约591万次点赞，环比减少33.37%，但遵义、金华、拉萨、昆明、济南呈现爆发式增长。同时，中国城市在海外社交媒体平台共收获约41.1万条评论，低于上一监测周期，但金华、遵义、拉萨、济南等城市的评论增长量较为突出。点赞量评论量本监测周期，在点赞量和评论量总量双下滑的情况下，仍有部分城市出现逆势双增长，说明其网帖的话题性和互动质量较高；也有部分城市呈现点赞量大幅增长但评论量明显下降的情况，说明其内容吸睛但缺乏互动引导，可考虑通过优化内容结构、开展互动活动及建立用户社群等方式提高互动率。此外，双下滑的态势也表明，中国城市要注重在海外社交媒体上持续深耕、不断输出优质内容，并将短期热度转化为长期关注。（二）海外美誉度在海外美誉度指标方面，本监测周期，中国城市总体表现略逊于上一监测周期。其中，北京、上海依然处于领先位置，深圳、广州、杭州、成都等城市表现突出。中国百城海外传播力之海外美誉度指数数据显示，中国城市的海外媒体正面报道量和头部城市的海外社交媒体正面发帖量普遍下降，但被海外主流媒体转载的比例多数上升，说明涉中国城市议题正面报道的权威性和质量持续提升。部分城市，如北京、上海正面舆情报道被转载量明显增加，凸显其国际关注度具有较强“刚性”。部分城市海外传统媒体正面转载量虽大幅增长，但在海外社交媒体正面发帖量下降，说明其传播渠道重心转移或受众分化，需注意调整。（三）海外影响度在中国百城海外传播力参考指标——海外影响度中，表现相对突出的城市与海外传播度表现相对较好的城市略有不同。其中，北京、上海、深圳、杭州、广州、成都6座城市表现抢眼。中国百城海外传播力之海外影响度指数本监测周期，在海外影响度下辖的二级、三级指标中，海外媒体转载总量、转载媒体家数、覆盖国家比例与主流媒体触达度均有所下滑。其中，约70%的城市海外媒体转载量低于上一监测周期，但北京、深圳等头部城市的主流媒体触达度保持稳定。此外，部分城市，如宜昌、鄂尔多斯、桂林等海外媒体转载量呈爆发式增长。本监测周期，中国城市在国际舆论场的整体曝光度明显下降，但主流媒体认可度和正面传播质量有所提升，部分中小城市海外影响力显著提升。传播格局从“头部独大”向“多点开花”转变，部分具有独特产业或资源（旅游、航天、能源、美食）的城市逆势爆发式增长，进一步说明“城市品牌定位”是国际传播的核心竞争力。二、传播特征本监测周期，中国城市国际传播呈现出以下特征：一是参与国际合作、国际事务与国际活动，成为城市提升国际传播能力、塑造全球形象的重要路径。如2月10日，2026年亚太经合组织（APEC）第一次高官会开幕式在广州举行。同日，陆海新通道国际交流合作联络沟通协商工作机制在重庆正式成立。又如2026年亚洲羽毛球团体锦标赛2月3日至8日在青岛举行；第十二届亚洲室内田径锦标赛2月6日至8日在天津举办。在参与国际大型赛事或其他国际活动及国际事务过程中，将城市从国际传播的“客体”转变为“主体”，有利于形成“实践-叙事-关系-议程”传播闭环，对打造城市的国际可见度、可信度与影响力形成支撑。二是国际间交通、经贸往来成为城市国际传播的“内容引擎”，将城市的国际存在从“概念”转化为“日常现实”。如2月2日，“南昌—霍尔果斯—阿塞拜疆（巴库）”中欧班列从南昌出发，标志着江西首列“跨里海”中欧班列成功发运；2月10日，厦门航空杭州至胡志明直飞航线成功首航。再如2月4日，富士康新能源汽车研发中心在郑州投入使用；2月6日，中国智能汽车品牌问界与阿联酋头部豪华汽车经销商集团Abu Dhabi Motors在重庆签署战略合作协议。交通与经贸往来是城市国际传播的“血脉”，让城市传播于全球经济运行与人员流动的日常进程中有机呈现，实现润物无声的传播效果。三是境内外文旅交流与体验，成为城市国际传播中颇具温度、感染力且易产生持久认同的维度之一，使城市形象变得可亲、可感、可留恋。如据国内网络平台数据显示，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的旅客量较去年同期增长近两成，春节假期前五天入境游机票张数同比增长312%。上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉、哈尔滨等都是热门旅游目的地。再如2月4日，“成都，不只有大熊猫：一起去成都·欢乐中国年”文化旅游推介会在莫斯科启幕，向俄罗斯推介成都文旅，为成都入境游注入动能。又如2月25日，30余名中外记者走进海口骑楼老街，沉浸式感受南洋风情与海南文化。文旅交流体验是城市国际传播的“试金石”与“放大器”，有利于将被传播的城市形象转化为被亲身验证、被情感认同、被主动分享的城市品牌。四是以人工智能和机器人为代表的科技发展成果，有效助力提升城市在全球创新领域的能见度与美誉度。如2月2日，全球“跑得最快”的全尺寸人形机器人Bolt在杭州正式发布。又如中国首款航天造电动垂直起降飞行器（eVTOL）2月6日在重庆首飞成功。再如2月9日，首届全球人形机器人自由格斗联赛（URKL）发布会在深圳举行。可以说，科技类议题成为了城市在国际传播中提升自身海外形象辨识度的重要元素。此外，本监测周期恰逢中国最重要的传统节日——春节。春节已成为中国城市向世界展示中华优秀传统文化的重要窗口。丰富的民俗活动与节日氛围通过各类媒介广泛传播，吸引了海外媒体与社交平台的集中关注，形成了涉中国城市的颇具热度的国际文化话题。三、案例分析（一）上海：以节庆文化助力提升城市国际旅游目的地品牌形象本监测周期，上海在各维度均表现突出。上海充分利用春节这一中国传统节庆节点，通过大规模、高密度的特色文旅活动，将传统文化与现代都市消费紧密结合，并通过引导境外游客开展沉浸式体验，有效提升了其作为国际文化旅游目的地的品牌形象，引发境外媒体关注。如马新社报道称：“在为期九天的马年春节假期期间，上海推出了大量特色文化旅游活动，以促进游客前往这座繁华都市，推动春节文化旅游消费蓬勃发展，游客数量和文化旅游市场消费均稳步增长。”马新社相关报道截图又如美国《环游世界》杂志网站在报道中提到，上海的旅游吸引力不止于购物消费，韩国和欧洲的游客愈发热衷参与各类文化体验，比如游览豫园、沉浸式感受上海的传统底蕴。在海外社交媒体平台，上海豫园灯会等中国传统民俗文化活动引发众多媒体及机构账号转发，如路透社X平台账号发布视频网帖称：“彩灯点亮上海豫园，城市正为马年新春做准备。”相关网帖截图（二）武汉：“硬核科技+精巧叙事”有效提升国际传播效能本监测周期，武汉在海外影响度及其下辖的媒体覆盖指数和媒体触达指数等维度都有可圈可点的表现。在传播实践中，一款由电鹰科技研发的电动垂直起降飞行器（eVTOL）在武汉完成试飞，相关内容引发境外媒体集中关注。韩国“首尔新闻”网站、《马来邮报》网站、俄罗斯“自由媒体”网站、世界新闻网等成为主要信源和传播主体。在议题设置层面，境外媒体主要关注事件本身，武汉作为事件发生地被频繁提及。如俄罗斯“自由媒体”网站报道称：“一款引人注目的电动垂直起降飞机在中国武汉向公众亮相。该飞机采用全封闭式结构，并配备涵道风扇。据称，它是首款吨级电动飞机。”“自由媒体”网站相关报道截图又如《马来邮报》网站也在报道中提到：“一架机身内塞旋翼的无声飞机在中国中部湖北省武汉市的一个礼堂前起飞，震惊的旁观者纷纷拿出手机，拍下了这架看起来像是科幻电影场景中的机器的景象。”在海外社交媒体平台，相关内容舆情热度亦相对较高。如中国外交部发言人林剑在X平台发布网帖称：“科幻成真：一架UFO在中国武汉完成试飞！这是世界上首架全涵道式吨级#eVTOL，专为物流、救援和未来的空中出租车而设计。”该网帖收获数量可观的点赞和转发。相关网帖截图本轮传播中，武汉通过“视觉符号引爆+产业硬核支撑”的传播策略，一方面通过“UFO飞碟”这一全球通用的科幻符号作为视觉锚点，降低跨文化理解门槛；另一方面依托深厚的低空经济产业链和科研实力，将“科幻照进现实”的叙事聚焦于技术突破上，为武汉提升低空经济创新高地的国际形象提供了有效助力。（三）杭州：科技前沿成果巩固城市国际竞争力和话语权机器人产业发展作为现代城市核心竞争力的重要体现，不仅能重塑城市形象，更能成为国际对话的“硬通货”和“连接器”。本监测周期，杭州机器人研发成果相关议题引发境外媒体集中关注。路透社、俄罗斯卫星社、白通社、哈萨克国际通讯社、巴基斯坦联合通讯社、新加坡《商业时报》、香港《南华早报》、韩国KBS新闻、《西班牙人报》等成为主要信源和传播主体。如法国国际广播电台网站转载法国《世界报》的报道称，杭州已经成为了中国数字革命的心脏城市。在钱塘江江畔，矗立着数家数字高科技企业的总部，比如：人脸识别摄像头巨头海康威视、在线游戏巨头网易，以及人形机器人领军企业宇树科技。一位中国科技领域的小企业主告诉法国《世界报》说，宇树科技是当地的“六小龙”之一。所谓“六小龙”，指的是六家正在撼动中国人工智能市场的当地独角兽企业。它们让杭州再次站上中国经济舞台的前沿。法国国际广播电台网站相关报道截图又如《澳门日报》报道称：“在2月16日晚中国中央广播电视总台马年春晚上，来自杭州宇树科技的机器人再度登上春晚舞台。机器人的使命不止于舞台展示。在浙江杭州，它们正从实验室和展示厅走向生产线、地下管廊、安防现场，成为具身智能产业规模化落地的生动注脚。”本轮传播中，杭州以机器人产业为传播抓手，通过内容策划与故事化叙事，彰显了杭州国际形象的现代化转型。（四）济南：以传统文化打造东方名城形象名片本监测周期，济南在海外影响力、海外传播度及海外影响度各维度中均有不错表现。就议题层面而言，在海外社交平台上，济南以节气为主题，展现本土景色和手工艺的图文网帖引发海外受众集中关注，有助于塑造济南“融合自然之美、文化底蕴与现代活力的东方名城”海外形象。如济南脸书账号2月4日发布网帖称：“今天是‘立春’，二十四节气中的第一个节气，标志着新一轮季节周期的开始。春风吹拂泉水，野鸭游弋，鸟儿欢跃，大自然悄然苏醒。古语有云：‘一年之计在于春’，此时正是制定新目标的良机。”截至统计日，该网帖共获得超9.9万次点赞，2221条评论。相关网帖截图又如，济南脸书账号另一则网帖称：“在中国农历新年期间，一场以自然节律为灵感的非物质文化遗产时装秀在秘鲁国家大剧院举办。由山东省服装设计协会会长周锦创作的二十四节气鲁锦马面裙系列，以山东省级非物质文化遗产鲁锦为材料，设计中将季节性花卉巧妙编织于经纬之间。随着服饰的舞动，绽放的花朵仿佛鲜活，向世界诠释了东方天人合一、与时序共生的哲学理念。”截至统计日，该网帖收获超9.4万次点赞，1457条评论。相关网帖截图四、研究说明 “中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体报道量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体报道量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情报道被转载（转引）量、正面舆情报道被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情报道量、海外媒体正面舆情报道量占全部报道比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。需要指出的是，本报告还参考了“海外影响度”指标，其设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。鉴于我国城市发展不均衡问题依然显著，因此暂不将“海外影响度”纳入综合影响力评价。五、关于我们参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。来源 | 参考消息智库审核 | 陈鹏编辑 | 郭庆娜 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