文 | 识礁Farsight曾与小米正面抗衡的魅族，如今不光难以维系“小而美”的定位，甚至连手机业务都难以保全。2026年2月25日，《界面新闻》援引多位知情人士消息称，魅族手机业务已实质性停摆，将于今年3月正式退市。据悉，目前星纪魅族飞书大群还剩1000多人，但不少员工已提出离职，少量员工已转岗至吉利体系内的极氪汽车。接下来，魅族旗下Flyme Auto车机业务将独立运营，“魅族”品牌或将继续保留在吉利体系内。尽管魅族官方并未公开回应上述传闻，但结合魅族手机持续低迷的市场表现来看，魅族放弃手机业务的消息并非空穴来风。作为中国最早一批的智能手机玩家，魅族曾接连打造多款标杆性产品，俘获海量“魅友”。然而遗憾的是，成为中国手机行业的头部玩家后，魅族并未乘势巩固核心优势，反而盲目扩张、接连错判行业趋势，最终一蹶不振。被小米反超后，魅族聚焦“设计领先”尽管现如今，中国智能手机行业的主流玩家是“华米OV荣”，但事实上，这几大手机品牌发力智能手机的时间都晚于魅族。2006年魅族，二排左五黄章与苹果创始人史蒂夫·乔布斯依托iPod的积淀打造iPhone几乎同步，大洋彼岸的魅族创始人黄章，也从MP3产品的演进中，敏锐捕捉到了即将到来的智能手机时代机遇。魅族M82006年3月，黄章在魅族官方论坛透露智能手机产品魅族M8的开发计划。经过三年打磨，2009年2月，魅族M8上市，搭载3.4英寸多点触控屏幕，采用基于Windows CE 6.0内核打造的Mymoblie操作系统，可浏览互联网和多媒体内容，起售价2380元。彼时，中国手机行业尚处于功能机时代，诸多手机不光同质化严重，并且缺少上网能力。因极具差异化优势，魅族M8一经上市，就引发消费者追捧，魅族专卖店甚至出现千人排队抢购的盛况。官方资料显示，魅族M8上市两个月，销量达10万台；上市5个月，销售额破5亿元。一炮而红的魅族不光带领中国手机行业迈入智能手机时代，更引得诸多业内人士关注。2007年12月，雷军卸任金山软件CEO，投身天使投资行业，日渐感受到移动互联网将成为下一个风口。2009年前后，雷军与黄章结缘。此后，雷军屡屡在公开场合称赞魅族手机，并频频去珠海找黄章聊天。一位魅族离职员工曾透露，雷军喜欢喝零度可乐。当年雷军去魅族办公室找黄章时，魅族高管郭万喜经常出去给他们买可乐。据《沸腾新十年》记载，雷军想以投资人的身份，成为魅族的董事长。为了提高合作的可能性，雷军还将时任谷歌中国工程研究院副院长林斌介绍给黄章，希望后者给予林斌魅族5%的股份。然而，从底层打拼上来的黄章对股份十分重视，并不同意上述方案。另据《腾讯深网》报道，黄章当时希望雷军出任魅族CEO，但同样不愿意出让股份。对此，雷军也感到无法接受。2010年4月小米办公室前台，左二林斌，左四雷军万般无奈之下，雷军再次投身商海，于2010年4月联合林斌、黎万强、黄江吉等人创办小米公司，聚焦互联网手机业务，与魅族展开正面竞争。2011年8月，谈及之前毫无保留地与雷军交流，黄章十分懊恼地表示，“我并不怕他，只是恶心他。曾经以天使投资人身份利用高新区领导关系接触我套取魅族的商业秘密。从整体理念到手机如何做为何这样做，开发流程到供应商选择，生产和销售，公司状况和计划到核心人员介绍和接触及财务报表。在他一次次的诚意和领导好心敦促下我完全被进了圈套。”尽管小米入局智能手机行业比魅族晚了五年左右，但由于雷军学到了魅族手机的精髓，并且具备更强的产品定义以及商业操盘力，积极引入外部人才以及融资，小米手机的市场影响力很快就超越了魅族。图源：小米官方资料显示，2012年，小米手机出货量为719万台，魅族手机出货量约100万台；2013年，小米手机出货量飙升至1869万台，魅族手机出货量约200万台。眼看着小米强势崛起，黄章不再因循守旧，也积极引入外部融资，走上了规模化的道路。2015年2月，魅族获得来自阿里的5.9亿美元投资，拥有充足的资金扩大市场影响力。 彼时，互联网手机品牌中，小米和荣耀分别靠“高性价比”和“技术下放”构筑了深厚的商业护城河，魅族则另辟蹊径，走上了“设计领先”的道路。魅蓝Note 2比如，2015年6月，魅族发布魅蓝Note 2，采用5.5英寸1080P显示屏，搭载主频1.3Ghz的联发科MT6753处理器，2GB内存，采用一体化成型聚碳酸酯材质后盖，正面配备极具开创性的腰圆键，起售价仅为799元。尽管魅蓝Note 2的性能不及红米Note 2，但得益于联发科鼎力支持，前者不光供货稳定，并且可以省出更多成本优化外观，设计层面具备比较优势，因而成为了爆款。据前魅族科技CMO兼高级副总裁、魅蓝总裁李楠透露，在完全没有尾货压力的情况下，魅蓝Note 2迅速冲上700万台的销量巅峰。“魅蓝利用这款产品，重整了供应链和渠道，奠定了后续多年的基础。”显而易见，魅蓝Note 2的成功经验证明了，消费者选购智能手机时，并不“唯性能论”。性能以及流畅性过关的基础上，拥有精致设计感的手机，也能俘获特定的消费者。秉持“设计领先”理念，叠加智能手机市场红利井喷的风口，魅族手机的出货量飞速攀升。图源：魅族2015年12月举办的年度媒体沟通会上，李楠透露，魅族手机2015年总销量突破2000万台，同比增长350%。2016年，魅族手机销量为2200万台，同比增长10%，并实现年度盈利。十年之后回望，魅蓝的成功路径也为后来者提供了启示。外部高压之下，华为旗舰手机的性能虽然并不占优，却凭借极致的工业设计以及体系化整合能力，走出制裁阴霾，在中国高端智能手机市场重新站稳脚跟，并与苹果分庭抗礼。系统、芯片决策失误，魅族一蹶不振很多人认为，2017年7月问世的魅族PRO 7遭遇滑铁卢，是魅族由盛转衰的转折点。彼时，全面屏手机已成为行业风口，魅族PRO 7却采用了华而不实的“画屏”设计，并未赢得消费者青睐，造成严重的库存积压。魅族PRO 7识礁Farsight认为，魅族PRO 7的产品定义确实存在问题，但并非拖垮魅族的关键变量。真正将魅族推向深渊的，是系统演进与供应链布局上的连续决策失误。先来看系统层面。2015年2月，PingWest品玩援引知情人士消息称，阿里投资魅族，有两个诉求：其一是魅族手机2015年的出货量需要达到2000万台；其二是魅族手机放弃基于开源Android的Flyme OS，转而使用基于阿里YunOS打造的Flyme OS。图源：魅族简言之，阿里将魅族手机视为了移动互联网的一大战略入口，希望借助海量出货的魅族手机，扩大YunOS系统，以及淘宝、天猫、支付宝等业务的影响力。在此过程中，魅族虽然交出了“灵魂”，却获得了保底收益。李楠透露，规模效应加持下，魅蓝手机的硬件毛利率年均15%，成本约为18%，亏损三个点。不过接手Flyme的后向运营后，阿里每年可以给魅族提供6个点的收益。综合而言，魅族净赚3个点。然而，随着手机出货量节节攀升，魅族不再满足于仅做硬件，而是将触手伸向了软件，希望成为所谓的“移动互联网公司”。2016年后，魅族手机的操作系统开始“去YunOS”，回归安卓。与YunOS“断舍离”，不仅让魅族失去了来自阿里的固定分成收益，相当于主动抛弃了一张可以锁定盈利的底牌，更在战略层面切断了与全球最具实力的互联网集团之间的深度绑定与长期支持。由于“去YunOS”后，魅族手机不再具有入口价值，阿里后续更多将魅族视为财务投资对象，而非深度绑定的生态伙伴。魅族身陷囹圄之际，自然难以获得阿里的及时救援。再来看供应链层面。因为此前长期采用性能相对羸弱的联发科处理器，不少人因此认为，这是魅族在与小米的竞争中逐渐失势的关键原因。事实上，如前文所述，魅族从未跟在小米身后，走“高性价比”路线，而是聚焦“设计领先”。联发科恰恰给魅族提供了弯道超车的机会。图源：魅族李楠透露，此前联发科与魅族深度合作时，会毫无保留地支持魅族手机，“给予我们VVIP的平台支持，最优先技术支持，最优先的供货保障，以及最优价格让我们可能有成本空间去加强设计。”魅族PRO 6典型如2016年4月问世的魅族PRO 6，搭载联发科Helio X25处理器，安兔兔跑分比搭载高通骁龙820的小米5低26%左右。然而，与主打“没有设计就是最好的设计”的小米5相比，魅族PRO 6的外观更具精致感，正面采用2.5D弧面玻璃、黑边更窄，并且采用视觉上更加协调、操作上更加便利的腰圆键。由于外观与体验方面具备差异化优势，魅族PRO 6的市场表现不输竞品。魅族官方数据显示，魅族PRO 6的销量超越市面上同价位90%的国产高通骁龙820机型，是魅族史上出货量最多的高端产品。然而遗憾的是，魅族并未持续坚定地选择联发科，而是在高通的诉讼压力下妥协。2016年6月，高通称魅族侵犯自身3G、4G等专利，向北京知识产权法院控告魅族公司，索赔5.2亿元。图源：魅族面对高通的“专利大棒”以及怀柔政策，魅族于2016年末与高通在庭外和解，向高通缴纳专利费，以获得专利许可。此后，魅族手机不再“all in”联发科，改用高通处理器。粗看起来，采用高通处理器后，魅族手机的性能有了保障，产品竞争力似乎也将稳步提升。然而事实上，改用高通处理器，恰恰是魅族手机陨落的拐点。不同于消费级市场的商品明码标价，供应链很大程度上是一个弱肉强食的市场。对于供应商来说，不同客户有不同的价值，销售零部件时，会给予不同的报价。作为市场体量有限的“降将”，魅族很难从高通手中争取到更低的成本。这直接导致，魅族的手机虽然补足了性能短板，却难以通过成本优势，为消费者营造差异化的使用体验。多年以后，李楠回忆道，“再次投靠高通阵营，你也是降将而已，不可能有好的待遇。一旦和解达成，你就再无价值。”其实回过头来看，十年前被高通起诉时，魅族如果选择正面硬刚，或许反而会有更好的结果。理由在于，高通在中国的司法流程需要数年时间走完，如果等到2019年5月美国制裁中国科技公司，魅族很有可能像华为一样，成为被保护的对象。图源：vivo此外，2021年后，联发科的处理器性能突飞猛进，如果坚定地选择联发科，魅族的成本优势不光可以得到巩固，并且还可以像vivo X系列旗舰一样，通过与天玑处理器联合调校，构筑深厚的比较优势。很可惜，历史没有如果。系统层面丢掉盈利的底牌、芯片层面丧失成本优势后，魅族手机一蹶不振。IDC数据显示，2018年，魅族手机销量仅为405万台，同比暴跌79%，市场份额仅为1%。此后几年，魅族手机的市占率一直徘徊在个位数。陷入“死亡螺旋”，吉利未能拯救魅族虽然魅族已沦为智能手机行业的“配角”，但在万物互联时代，其仍拥有一定的战略价值。图源：魅族2022年7月，吉利宣布，集团子公司星纪时代收购魅族科技79.09%的控股权，并取得对魅族科技的单独控制。交易完成后，魅族CEO由黄质潘变为沈子瑜。针对上述交易，吉利汽车创始人、吉利控股集团董事长李书福表示，“未来智能汽车、智能手机两个行业不再各行其道，而是面向共同用户的多终端、全场景、沉浸式体验的一体融合关系。通过布局手机业务，消费电子产业与汽车产业深度融合，跨界打造用户生态链，可以实现超级协同。”显而易见，吉利希望通过并购魅族，掌握智能手机这一核心入口，通过生态联动的方式，提升旗下智能汽车产品的竞争力。图源：魅族有吉利在背后输血，魅族也对未来充满憧憬。2023年3月，发布魅族 20时，时任魅族CEO沈子瑜意气风发地对外表示，“魅族将用三年时间重回国内中高端市场TOP 5”。图源：RD观测然而遗憾的是，如今已过去整整三年时间，魅族并未兑现此前的承诺。数码博主“RD观测”披露的数据显示，2025年中国手机市场，前六大智能手机品牌分别为vivo、小米、苹果、华为、OPPO、荣耀，魅族位列“Others”队列，和一众小微品牌共享5.9%的份额。识礁Farsight认为，并入吉利后，魅族手机的市场影响力依旧萎靡不振，最终走向退市，很大程度上都是因为其战略定位失衡——行业下行周期中，一个本应依附于吉利汽车生态的品牌，却试图以独立之姿冲击行业头部。2018年后，魅族手机的出货量断崖式下跌，固然是因为管理层决策失误，一定程度上也与行业下行压力较大有关。IDC数据显示，中国智能手机出货量于2016年达到4.67亿台的高点后，一路走低，2025年仅为2.85亿台。在此过程中，除了荣耀仅在独立之初短暂掉队，后又迅速回归头部玩家队列外，再未有其他智能手机品牌在巨头的围剿下崛起。究其原因，很大程度上都是因为随着智能手机市场迈入存量时代，实现规模效应的巨头拥有更强的成本优势，可以轻而易举抵御小微品牌的进攻。魅族 22比如，2025年9月，魅族推出了跳票许久的旗舰手机魅族 22，仅搭载定位中端处理器的第四代骁龙8s。彼时，小米17、荣耀Magic8、一加15等旗舰产品均搭载高通最新的旗舰处理器第五代骁龙8至尊版。图源：魅族发布会上，魅族中国区CMO万志强对外表示，如果选择骁龙8至尊版处理器，魅族 22将涨价1000元；如果选择第五代骁龙8至尊版，魅族 22将涨价1300元，并延期半年。透过魅族 22不难看出，魅族手机很大程度上陷入了“死亡螺旋”——市场影响力有限，决定了其在供应链中缺少话语权，难以打造具备差异化竞争力的产品；产品缺乏竞争力，又直接导致魅族手机难以说服消费者买单，市场影响力进一步下滑。魅族手机的处境本就步履维艰，2025年中以来内存价格飞速上涨的行情，更给其带来了致命一击。2026年2月初，TrendForce发布研报称，内存成本在智能手机整体BOM中的占比已从此前的10%-15%上涨至如今的30%-40%。2026年Q1，8GB+256GB版合约价同比上涨近200%。图源：TrendForce受内存涨价影响，预计2026年，全球智能手机出货量将同比下跌10%-15%。在此背景下，小米、OPPO、vivo等智能手机厂商纷纷下调今年出货预期。由于出货规模较小，魅族面临的内存涨价压力远大于头部的智能手机厂商，因而采取了更为保守的收缩策略。2026年1月初举办的魅友新春会活动中，魅族对外表示，内存价格大幅上涨给手机商业计划带来巨大的冲击，“很遗憾，魅族 22 Air已取消上市计划。”如今，魅族放弃手机业务的传闻甚嚣尘上，不光说明魅族手机持续承压，更进一步揭示出，在成本与竞争的双重夹击下，吉利已对魅族手机业务线失去耐心，正审慎权衡该业务线的长期投入价值。从2006年打造首款智能手机产品魅族M8，到如今手机业务濒临退市，魅族在智能手机行业走过了整整二十年。最初十年，无论是M8、M9等开宗立派之作，还是“设计领先”的产品理念，魅族一直站在时代前沿，以审美与体验为突破口，不断为行业注入创新动能，在一轮又一轮产品创新中创造差异化用户价值。然而，2016年前后，因系统路线与芯片选择上的一系列战略误判，魅族曾经引以为傲的差异化优势被迅速稀释，最终在同质化竞争的洪流中逐渐沉没。总而言之，魅族过去二十年的浮沉，不仅是一个品牌的兴衰叙事，更是中国智能手机行业从野蛮生长到寡头竞争的缩影。它用亲身经历警示整个科技产业，审美与创新可以打开市场，但战略定力与关键资源抉择才能决定终局。在技术迭代加速、供应链高度集中、存量竞争白热化的今天，任何一次路线误判，都可能让曾经的先驱沦为时代的注脚。唯有在产品理想与商业理性之间找到平衡，在趋势判断与资源投入上保持清醒，才能在浪潮褪去后，真正站稳脚跟。魅族的陨落，是理想主义的一声叹息，更是一部科技企业需要读懂的生存启示录。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App