O Sofitel Ipanema, fechado a quase sete anos, será reaberto no fim de 2026. O anúncio, feito em uma coletiva de imprensa nesta quinta-feira (26) pela sua controladora, a Accor, faz parte da estratégia da companhia de dar mais atenção ao luxo – depois de uma década de esforços na hotelaria de médio padrão.“Estamos sendo proativos nesse tipo de investimento, buscando mais mercados, porque estamos vendo a demanda por esse segmento [luxo] crescer”, declarou Thomas Dubaere, CEO da Accor.Sem dar maiores detalhes sobre o investimento, a Accor informou que o hotel, cujo projeto de design é assinado pela arquiteta Patricia Anastassiadis – que também pensou o luxuoso Fairmont Hotel, em Copacabana, que pertence a mesma rede – terá, entre outros atrativos, um restaurante comandado por um chef que já tem uma estrela Michelin e uma piscina ampliada com borda infinita e visão 360 da praia de Ipanema, da Lagoa Rodrigo de Freitas, do Morro Dois Irmãos e até do Cristo Redentor. A companhia reafirmou o interesse no Rio de Janeiro, onde detém 33 hotéis, incluindo as suas principais marcas de luxo. “O Rio é absolutamente estratégico para a Accor porque está em um tipo de região onde o real estate mais valoriza, em todo o mundo, que é onde existe mar de um lado e montanha do outro, como Mônaco. Não tem área para onde crescer, então o que é construído ali valoriza muito”, explicou Abel Castro, Diretor de Desenvolvimento (CDO) da companhia.Leia mais: Como São Paulo passou a liderar a vida noturna global e reocupou o centro da cidadeAlém disso, a Accor mantém outros lançamentos de luxo no pipeline, como a primeira unidade Faena no país, que será inaugurada em São Paulo, mais precisamente na Avenida Eusébio Matoso, em 2029. O projeto engloba, além do hotel, residências e experiências culturais, no formato “branded residence”. A incorporadora responsável é a Even.Brasil na modaA percepção compartilhada pelos executivos da Accor na coletiva é que o Brasil está na moda. “O Brasil está bombando. A média histórica de turistas estrangeiros que visitavam o Brasil era de 3 milhões. Em 2024, foram 6 milhões. Em 2025 foram quase 9 milhões. Existem um crescimento enorme no interesse pelo Brasil e, como indústria, temos que aproveitar isso”, contou Diego Suarez, CFO da Accor Américas. A aposta da Accor no país vai além da categoria de luxo. Em 2025, na linha PM&E, que engloba hotéis de alto padrão, médio padrão e econômicos, dos 23 hotéis inaugurados nas Américas, 10 ficam no Brasil. Os outros 13 são divididos entre Argentina, Estados Unidos, Porto Rico e México. “A mobilidade é sempre desafiadora na América Latina. Sempre é preciso pegar um avião para visitar diferentes regiões. É um desafio, mas o potencial é enorme”, avaliou Suarez. The post Para o mercado de luxo, o Brasil está na moda – e Accor quer entrar na onda appeared first on InfoMoney.