26.02.2026 13.49Online seit heute, 13.49 UhrDas Aufräumen in den übervollen Lagern und die eingeschlagene Neuausrichtung haben dem kriselnden deutschen Sportartikelhersteller Puma einen Rekordverlust eingebrockt.Unter dem Strich stand 2025 ein Minus von rund 644 Millionen Euro nach einem Gewinn von gut 280 Millionen Euro im Jahr davor, wie der Herzogenauracher Konzern heute mitteilte. Die Dividende wurde gestrichen.Puma-Chef Arthur Höld sagte, es sei unausweichlich, drastische Maßnahmen zu ergreifen, um Puma zu einem gesünderen Unternehmen zu machen. Auch für das laufende Jahr sagte der Manager einen Verlust voraus.Danach sollen die Früchte der Anstrengungen geerntet werden können. „Der neue Ansatz bei Marke, Produkten und Vermarktung wird 2027 voll zum Tragen kommen, wenn wir die Frühlings/Sommer- und Herbst/Winter-Kollektionen zum Leben erwecken.“Puma hatte zuletzt auf dem weltweiten Markt an Boden verloren und war von der Nummer drei nach Nike und adidas hinter Konkurrenten wie New Balance, Skechers und Lululemon abgerutscht. Mit einer Abkehr vom Billigimage und der Konzentration auf breitenwirksame Sportarten will Höld, der im Sommer von adidas gekommen war, Puma wieder in die richtige Spur bringen.