A Meta anunciou que entrou com processos judiciais contra responsáveis por três operações de golpes que utilizavam imagens manipuladas e deepfakes de celebridades para atrair usuários a sites fraudulentos. Segundo a empresa, as ações envolvem grupos baseados no Brasil e na China, que direcionavam anúncios a pessoas nos Estados Unidos, no Japão e em outros países com o objetivo de promover investimentos falsos e produtos de saúde irregulares.De acordo com a companhia, os processos foram abertos após a identificação de esquemas que exploravam a imagem de figuras públicas para dar aparência de legitimidade às ofertas. A iniciativa ocorre em meio a críticas sobre a atuação da plataforma no combate a anúncios enganosos, especialmente os chamados “celeb bait”, prática recorrente na rede social.A Meta entrou contra processos judiciais contra responsáveis por golpes de anúncios com celebridades, inclusive dois grupos no Brasil (Imagem: gguy / Shutterstock.com)Processos no Brasil, China e VietnãNo Brasil, a Meta afirma ter processado diversas pessoas que promoviam produtos de saúde falsos ou não aprovados, além de cursos online voltados à divulgação desses itens. Já na China, a empresa acionou judicialmente uma entidade que, segundo a companhia, usava anúncios com celebridades como parte de um esquema mais amplo para atrair usuários a supostos grupos de investimento.A empresa não detalhou quantos anúncios foram veiculados por esses grupos, nem quantos usuários visualizaram ou interagiram com o conteúdo. Também não informou por quanto tempo os responsáveis operaram na plataforma.Além desses casos, a Meta processou um anunciante baseado no Vietnã acusado de divulgar anúncios fraudulentos oferecendo produtos com grandes descontos de marcas conhecidas, incluindo a Longchamp. A companhia afirma ainda que aprimorou seus sistemas para detectar anúncios que utilizam técnicas de cloaking, estratégia que mascara o conteúdo real e dificulta a revisão interna.Leia mais:O que faz a Scale AI, empresa visada pela Meta?Como criar sua própria inteligência artificial com Meta AI StudioMeta: o que são as notas de comunidade? Veja diferença para o sistema de checagem de fatosPressão sobre receita com anúncios suspeitosOs anúncios classificados como “celeb bait” são descritos pela empresa como difíceis de identificar, já que são elaborados para parecerem legítimos. Em atualização recente, a Meta informou ter incluído mais de 500 mil celebridades e figuras públicas em seu sistema de reconhecimento facial, ferramenta destinada a identificar automaticamente o uso indevido de rostos famosos em golpes.A atuação da empresa frente a anunciantes suspeitos tem sido alvo de maior escrutínio nos últimos meses. Uma reportagem da Reuters apontou que pesquisadores da própria companhia estimaram, em determinado momento, que até 10% da receita publicitária poderia estar relacionada a golpes e produtos proibidos. O fato de a Meta ter obtido bilhões de dólares com anunciantes problemáticos também gerou questionamentos sobre a agilidade na remoção de reincidentes.A empresa informou ainda ter tomado medidas legais contra oito ex-“Meta Business Partners”, acusados de oferecer serviços para “desbanir” contas ou restaurá-las na plataforma. Segundo a companhia, novas ações judiciais poderão ser consideradas caso ordens de cessação não sejam cumpridas.O post Meta processa grupos no Brasil e China por golpes com famosos apareceu primeiro em Olhar Digital.